英国机构发布2017年全球最具价值品牌榜 中国工商银行居首位

英国机构发布2017年全球最具价值品牌榜 中国工商银行居首位

据外媒报道称，英国品牌评估机构Brand Finance上周发布2017年全球最具价值品牌榜，中国工商银行首次跻身前十强，品牌价值较去年增长32%，达到478亿美元，在全球银行业中排名第一。

美国富国银行(57.27, 1.52, 2.73%)(Wells Fargo)以416.2亿美元屈居第二，较去年下降6%，主要受账户造假丑闻影响。

中国建设银行以413.8亿美元在500强榜单中名列第14位，在全球银行业名列第二，仅次于工行和美国富国银行。中国银行和中国农业银行分列第五和第七位，品牌价值分别达到312.5亿美元和285亿美元。

在Brand Finance全球银行业500强榜单中，上榜的中国银行业品牌总值达到2580亿美元，构成银行业500强品牌总值的24%;相比之下，美国银行(23.29, 0.57, 2.51%)业上榜品牌总值为2420亿美元，构成500强总值的23%。

Brand Finance的研究称，与西方消费者相比，中国银行业客户表现出了较少的“玩世不恭”，而更多地表现出“内部忠诚和经济爱国主义”。

另一推动因素是中国企业海外并购活动的加速，包括中国化工收购瑞士先正达(85.65, -0.72,-0.83%)，以及海尔集团收购通用电气(29.7, 0.02, 0.07%)(GE)家电部门。Brand Finance首席执行官大卫-海格(David Haigh)表示，这些交易为中国银行业提供了本土市场以外的增长机会。

不过，专家指出，Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

在采用这种计算方法的同时，Brand Finance忽略了中国银行业的一些问题，包括坏账、需要新资本，以及股价远低于账面价值等问题。此外，最近几个季度中国银行业的盈利增长已接近于零，而中国消费者的忠诚度也可能有其局限性。