2017年汇源果汁继续夯实年轻化战略 构建优质营销

随着消费人群的年轻化与新兴营销方式的日益多样，对于传统企业来说，如何使自身品牌年轻化已经迫在眉睫。在刚刚过去的2016年，汇源果汁就在品牌年轻化这条道路上总结出了自己的“套路”，不仅竞标papi酱贴片广告、举办校园歌手大赛、冠名《星厨集结号》等，在春节时期，还选择携手形象健康阳光的一线男星林更新为全国人民送祝福，可谓是迅速拉近了品牌与消费者的距离，更让年轻人对汇源果汁的好感度飙升。

在这个综艺“井喷”的时代，各大综艺已经让人眼花缭乱，在这样的大背景下，如何创造出受众感兴趣的内容是制作方首要考虑的问题，而《星厨集结号》则抓住了人们当下最为热衷和关注的“旅游”、“美食”两项内容，精心打造了一场在旅行中寻找美食的真人秀节目，节目一经播出，就迅速收获了一批忠实粉丝。

在此次传播活动中，汇源果汁没做鸿篇巨制，也没设定戏剧情节，就是一条简单有力的拜年视频，“大明星”的“小制作”，一样大受关注。

2017年，汇源果汁一方面还将持续及夯实品牌年轻化的战略，赋予汇源品牌更加年轻时尚、轻松有趣的品牌元素，紧跟时代的脚步，去探索尝试更多样化的营销方式;同时也将进一步去整合资源，高效运用资源，实现线上线下、市场与品牌的互动共通，去构建更为优质的品牌营销。