维密表示进入中国市场后预计最快下半年恢复增长

在取消泳装与成衣品类近一年后，维密销售额仍旧没有起色，据品牌母公司L Brands发布的最新数据显示，维密3月份的可比销售额同比大跌13%，集团发言人称主要受产品促销、商场客流量下滑与退出非核心业务影响。报告表示，在正式进入中国市场后，集团预计维密最快将在今年下半年恢复增长，销售额增幅大约在7%至10%。截至发稿，集团股价大涨逾11%至每股47.4美元，市值约为132.8亿美元。

在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc. 的同店销售按年下跌10%，跌幅略高于市场预测的9.1%，但撇除Victoria s Secret 维多利亚的秘密退出泳装和服装业务所造成的7个百分点以及今年复活节较迟到来的2-3个百分点负面影响后，同店销售几乎可以持平于去年同期，较2月下跌7%大幅改善。

其中Victoria s Secret 维多利亚的秘密3月同店销售录得13%的跌幅，市场预期的跌幅为10.8%，撇除退出泳装和服装业务所造成的10 个百分点负面影响后跌幅收窄至3%，而2月的跌幅为8%。

美容业务Bath & Body Works 也能扭转2月倒退的表现，同店销售维持持平，而市场预测将下跌2.2%。

L Brands Inc. 3月净销售总计9.514亿美元，较去年同期10.27亿美元减少7.4%。商品毛利率同比收缩，但每平方尺库存按年下降8%。

截至4月1日，集团在全球设有3,078间门店，比截至1月28日仅增4店。2月底，L Brands Inc. 在中国连开两间Victoria s Secret 维多利亚的秘密旗舰店，分别位于上海和成都，集团试图通过在中国市场的扩张以应对Victoria s Secret 维多利亚的秘密品牌的低迷。有消息人士向无时尚中文网透露，该品牌在上海的试业反映平平，而成都市场则相当火爆。

至截稿时，L Brands Inc. (NYSE:LB) 于11:20 AM 报47.47美元，升幅10.14%，把该股2017年迄今累计跌幅缩窄至约30%，过去52周该股累计跌幅更超过50%。

花旗银行分析师Paul Lejuez 本周二把该股评级从“买入”下调至“中性”，目标价更大幅削减30%至47美元。其实Paul Lejuez 基本看淡零售业整体前景，他认为目前市场上实体门店过多，客流又不足，加之近期购物商场内及周边门店的加速倒闭(包括 Macy s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团、J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货和Sears Holdings Corp. (NASDAQ:SHLD) 西尔斯百货的关店计划)以及零售商加大促销力度拉动客流都对零售业形成“压力点”。

客流、促销和利润率之间的恶性循环同样体现在L Brands Inc. 身上。该集团解释3月销售表现时，指出尽管期内Victoria s Secret 维多利亚的秘密旗下的Pink 少女系列继续实现增长，但被客流水平面对的挑战所抵销，与此同时为促进客流而举行的促销活动则拖累了商品利润率。

该集团在2月发布年度业绩时，预计当前一季度的同店销售将下跌7%-13%，当中包括退出泳装和服装业务的6个百分点负面影响，经调整EPS 会因此从去年同期的0.59美元下降至0.20-0.25美元，只有市场预期的0.49美元的不到一半。