曾经比博柏利更奢侈的Jaeger为何走向破产？

英国品牌Jaeger最终未能避免破产托管，这一历史与Burberry博柏利相当、曾经比Burberry博柏利更奢侈的英国品牌的衰落，完全是一部现代时装零售史。

早在3月底，陷入困境的Jaeger在3000万英镑叫价试图出售公司失败后，聘请行业知名重组咨询财务公司AlixPartners LLP作为顾问，进入破产保护程序。

在上述过程中，有神秘买家收购了Jaeger约700万英镑的债务，据称该神秘买家背后是Edinburgh Woollen Mill Group老板Philip Day。

而近年频繁收购破产英国公司的Edinburgh Woollen Mill Group亦传闻会在Jaeger破产重组后收购后者。此前，破产的英国品牌Austin Reed Group Ltd.目前即归入Edinburgh Woollen Mill Group帐下，不过后者在收购破产公司时仅愿意收购知识产权，对门店、员工等重资产则置之不理。

因此，拥有46间门店、63间特许经营店的Jaeger品牌680名员工可能将全部面临失业。

AlixPartners LLP周一发布声明称，由于Jaeger在漫长的出售过程中始终无法找到合适的买家，因此最终只能选择进行破产托管。AlixPartners LLP联合管理员Peter Saville对此表示遗憾，并表示当下只能与所有股东一起，按照这一确定的路线前进，并在此进程中，确保进一步交流。

除了门店资产外，Jaeger在伦敦还拥有一个总部，并在诺福克郡设有一个物流中心，而该品牌的发迹老店——位于摄政街200-206号的27000平方英尺的门店已经在去年初被Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻驰集团以每年500万英镑的租金拿下。

拥有131年历史的Jaeger尽管比另一英国知名品牌Burberry博柏利的历史少28年，但是获得英国皇室的“Royal Warrant皇家认证”却比后者要早45年。

Jaeger由英国人Lewis Tomalin的公司Dr Jaeger’s Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年创立，其中Jaeger来自德国动物学家Gustav Jaeger的名字，据称Gustav Jaeger完成了将动物自然纤维用于服装的创举，Jaeger由此生产的羊毛西装在1910年为品牌获得了“Royal Warrant皇家认证”，其当年的竞争对手Burberry博柏利则是在1955年才获得这一“荣誉”。

Jaeger的驼绒大衣是上世纪前、中叶伦敦贵妇标配

从20世纪三十年代开始，Jaeger的羊毛西装和驼绒大衣风靡伦敦，成为伦敦上层阶级及贵妇的首选，50、60年代经Audrey Hepburn奥黛丽·赫本和Marilyn Monroe玛丽莲·梦露“代言”后更是成为欧洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴随着更受年轻一代欢迎的MaxMara和Escada等品牌冲击，Jaeger开始变得挣扎。

Jaeger和Burberry博柏利一样都曾迫于时势，定位越调越低，但不同的是，Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集团在两任首席执行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不但起死回生，重新聚焦奢侈，而Jaeger通过打折、年轻化策略，不但变得越来越高街，既未能俘获年轻消费者，反而因为其错误的策略失去对品质有要求的中年豪客。