离开LV三年的Marc Jacobs到底怎么了
三年半前，Marc Jacobs离开了Louis Vuitton，彼时路威酩轩集团(LVMH)董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，这位设计师未来将重心放在他的同名品牌上，而同名Marc Jacobs将在两到三年内完成上市。
但是当时还有部分观察人士对所谓上市计划持怀疑态度，认为不过是简单公关手段，为下一位即将成为Louis Vuitton传奇的创意总监Nicolas Ghesquières到任铺平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs未来的高层次路线图，侧重在通过升级扩展零售网络，来扩大品牌产品范围并强化分销，Marc Jacobs品牌还计划重新定位，发展其价格亲民的的Marc Marc Jacobs，Marc Jacobs在此数月前也作出两项重要任命：Katie Hillier为Marc Marc Jacobs创意总监、Luella Bartley为其女装设计总监。
在此之后，Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs策略上彻底扭转既定路线，收归该副线品牌、关停多家门店，作为积极重组计划的一部分。
现在看来，品牌转型花费的时间比预期要长，积极势头尚未实现，更别说打造能够酝酿IPO的业绩结果了。事实上，在美国现任总统特朗普(Donald Trump)就职典礼之后不久的1月财报电话会议上，Arnault先生态度听上去已经大幅转变，甚至表示：“比起美国总统，我更关心的是Marc Jacobs。”
截至今年3月底，纽约西村地区布利克街(Bleecker Street)附近仅剩一家Marc Jacobs门店，而原本品牌率先在西村开设门店并一度开到4家，销售产品包括从五金配件繁多的手袋，外形状若唇膏的浮夸钢笔，全部带有品牌名称。开到最后的这家店则是Marc Jacobs品牌书店“Bookmarc”，并不销售时尚产品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、伦敦、米兰开设门店。
究竟是哪里出了差错?
LVMH首次提出有关Marc Jacobs上市计划时，美国轻奢巨头Michael Kors正乘着2011年成功进行IPO的巨大东风(亦是时尚史最大也最成功的IPO之一)。Michael Kors首日登陆纽约证券交易所，股价便飙升25%，市场估值达38亿美元，为此前4个季度净收入的44倍。2014年初，Michael Kors品牌市场股本已达150亿美元。“如果我们也能做成那样，就算一半都好，所有人都乐见其成，”Arnault在LVMH集团2014年报业绩展示时表示。
Kors市值达到200亿美元巅峰时，零售市场已转而下行，对进行广泛分销、销售中档价位产品来说尤其如此。如今，Michael Kors市值刚超60亿美元。毫无疑问的是更广泛的零售环境对Marc Jacobs造成损害，而品牌自身依旧面临着一系列挑战。
本周一，LVMH进行的最新财报电话会上，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言，Marc Jacobs“或许是集团少数几个业绩负面的品牌之一”。周二，Marc Jacobs品牌宣布关停男装业务，在交付2017秋冬系列后终止与Staff Internationa此前订立的授权协议。但男装从来亦非该品牌重要组成，此举被认为是“将重点放在女装核心业务”战略决策的一部分。至少目前为止，LVMH似乎在支持Marc Jacobs的立场上依旧坚定。
尽管大幅削减预算，Marc Jacobs在刚刚过去的纽约时装周上的发布会(时装周最后一日在宽敞幽深的公园大道军械库举办)，以近乎修道士的默然再次展现了未经打磨的才华。问题是，要怎么有效地利用这份才华呢?未来Marc Jacobs又将去往何方。
以下是几种可能的情况：
A. LVMH或将凭借自身整体时尚资产组合表现良好的基础，尽可能花时间重组Marc Jacobs业务，保证设计师时装发布的情况下剥离业务。从零开始意味着该集团坚信Jacobs的创意才华长期将再度诞生积极成果。
B. LVMH或将更坚定做好Marc Jacobs美妆业务，该品牌美妆产品继续带来酷感并与消费者产生共鸣。这意味着通过与科蒂集团(Coty)的合作关系推出新香氛系列，并对旧款香氛进行升级，提高美妆品牌美妆产品线Marc Jacobs Beauty的知名度(由LVMH旗下的品牌孵化器Kendo开发和生产，强化努力包括将明星化妆师请来担任品牌大使)。
C. Marc Jacobs作为世界一流设计师的地位依然令人着迷，不乏可能有求贤若渴的潜在买家会发出难以忽略的收购品牌的提议，迫使LVMH对其进行出售，就像2016年出售处境不佳的DKNY品牌那样。
鉴于重组Marc Jacobs品牌所需的时间和资源，LVMH集团最有可能采用的方案将是前述A与B的组合。Arnault长期以来对Jacobs加以支持，努力将其变为家喻户晓的名字。
Guiony在本周表示，“我认为Marc Jacobs正在大幅进行产品改进。同时我们必须要降低成本。没有其它的办法，一定要这么做，”他继续说，“解决这家公司的问题需要时间，我们认为这依旧是一家很有希望的公司，只是发展过程被证明是相对复杂，但我们依旧十分相信Marc Jacobs的美好未来。”
利益相关：Marc Jacobs母公司LVMH集团是The Business of Fashion众多投资方之一，并持有BoF少数股份。所有投资方已签署相关股东文件，保证BoF的编辑独立性。
