夏普手机正式回归中国市场 第三次回归能否寻得一线生机

沉寂许久的夏普手机们最近由宣布重新回归中国市场，这已经是夏普第三次回归中国市场了，只不过，这一次有富士康坐镇。此次夏普高调回归剑指时下最时髦的全面屏手机，旨在智能手机全面屏这个转变年实现弯道超车，野心勃勃的夏普手机能否在中国市场寻求一线生机?

早在今年3月份，夏普手机官方微博就宣布，夏普手机将正式回归中国市场。此次高调召开发布会，夏普是带着全新的战略。

富士康科技集团资深副总裁、夏普/infocus手机全球CEO罗忠生表示，“今天不是一个产品发布会，而是夏普品牌的重新归来。”

夏普手机是日系手机风格里较为著名的品牌，因为拥有屏的技术优势，其产品特点是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能。曾经的SH9020C凭借旋转屏设计风靡全球，全球第一款全面屏手机EDGEST 302SH也出自夏普之手。

早在功能机时代，日系手机就已经进入中国市场，但随着竞争日益激烈，多数日系手机并没有在中国站稳脚步，相继退出中国市场。目前也只剩下索尼孤军奋战，夏普为何现此时回来?

在夏普被富士康收购后，重新回归中国市场也是必然的选择。这是因为：一方面夏普有着手机核心部件屏幕技术的优势，另一方面富士康拥有手机上游产业最成熟的代加工技术。

罗忠生表示，夏普回归的战略很清晰，就是发力全面屏，全面屏源自夏普，这是夏普手机的最大优势。

据了解，截至目前，夏普过去已开发了28款全面屏手机。“在5G到来之前，全面屏将是手机业一场重大的技术变革。”他说。

分析人士指出，夏普有着自己的屏资源，能够更快速抓住技术变革中屏幕创新的风口。

新的夏普手机团队其实也并不新，罗忠生已是手机行业的一员老将，从业超过20多年。加入富士康前，罗忠生是酷派海外CEO，负责酷派海外业务，更早之前曾担任中兴通讯副总裁。经验可谓丰富。

而新的夏普团队集中了日本、中国大陆以及中国台湾的资源。夏普日本市场目前由夏普日本团队独立运作，全球市场则由罗忠生团队操盘。未来，在全球市场中，夏普手机将把中国、印度两个市场作为重点，也会发力东南亚。

渠道方面，夏普手机采取了全渠道发展策略。会上，夏普手机分别与迪信通、京东、中国移动(微博)签署了战略合作。

夏普手机回归中国市场，多了一个技术型打法的品牌，竞争程度可想而知，但夏普手机也面临着诸多问题。品牌是否会被再接受?用户画像、产品价格如何定位?以及如何在竞争对手压力下铺开规模?这些都需要夏普做出快递应对。

“有技术、有产品还不够，手机行业已是一个全方面的竞争，夏普这次回归不会冒进，而是稳扎稳打。”罗忠生说。

据了解，夏普接下来将发布的新品会以全面屏为主，涵盖中高端各个档位。具体时间夏普官方并没有透露。

夏普手机最早于2003年开始进入中国市场，2005年受中国本土厂商的冲击，随松下等诸多日系手机厂商一起退出中国;2008年，夏普又杀回中国市场，但2013年后的智能手机时代又逐渐销声匿迹。这一次回归显然不同，去年夏普被富士康收购，换了东家的夏普手机卷土重来。

在被富士康收购之后，迎来全面屏手机浪潮，夏普又掌握核心的全面屏手机技术，再加上富士康成熟的代工技术，细细想来夏普回归中国市场是必然的。

但如今的中国市场，已不同于以前的中国手机市场，市场逐渐趋于饱和，各路手机厂商早已经杀成一片血海，市场竞争已经相当激烈，此时，夏普回归中国市场能否杀出一条血路还是一个问题，毕竟想要在中国市场坐稳，仅凭过去的口碑和所谓的“情怀”是没有作用的，只有靠实力说话，才能避免再次被市场淘汰的下场。