在线教育机构猿辅导获巨额融资背后 公考培训行业的暗藏玄机

近期，在线教育机构猿辅导获得融资1.2亿美元，是迄今为止中国K12在线教育领域最大的一笔融资。细看巨额融资背后，令猿辅导跻身独角兽行列的原因并不简单，和猿辅导隶属于同个团队的粉笔公考在公考培训领域成绩斐然，也令人深思。

由于公考愈来愈白热化的激烈竞争，公考培训行业随之升温。众所周知，公务员考试培训是一个百亿规模的庞大市场，每年报考各类公务员、事业单位的人如“千军万马过独木桥”，据了解近五年期间，公务员考试的平均录取率只有1.49%，比之高考更为艰难。

机会少，竞争大，强烈需求下诞生的公务员考试培训市场已经催生巨大的收入规模，但目前的公考培训主要以地面面授为主，其中线下巨头华图和中公两家全国性培训机构就已占据了超过50%的市场份额，形成势均力敌的局面。

据了解，华图教育早在3年前便挂牌新三板，以2014年12月31日为评估基准日，华图教育100%股权的预估值为26.5亿元，现如今华图教育总股本约为1.40亿股，按照96元/股的价格来算，华图教育的市值达134.4亿元，较2014年重组ST新都时的市值增加了5倍，更是成为新三板市值排名第十一的公司。在今年5月下旬，华图，中公先后宣布启动IPO，职业教育领域明显开始受到了资本市场的密切关注与亲睐。

而线下教育存在着不可逾越的痛点，如触达面有限，培训周期短且缺乏跟进辅导后续服务，有着区域性的限制且价格昂贵，在线教育却可以很好地解决这些痛点。近年来，在线教育发展规模越来越大，公考培训行业也出现一批如粉笔公考、腰果公考为代表的利用互联网技术，跨越原先地面培训“空间”和“时间”局限的在线教育品牌，它们通过网络直播的方式，拥有顶级师资统一教学、统一教研、统一教材。另外，在线教育机构大幅降低了课程价格，节约了学生的学习成本。

提到“粉笔公考”，大多数人不会陌生，其CEO张小龙曾经是华图公考培训名师，有着鲜明的个人风格，所属品牌粉笔公考也通过一系列的口碑营销行为在新媒体上获得了众多粉丝，得到学生群体的广泛关注。

不可否认，名师的噱头在扩散产品和品牌影响力方面有着至关重要的作用，但是，互联网是一个讲究学习效率与自觉性的平台，如果产品无法培养学生的学习习惯，课程无法提高学生的成绩，过多的教师资源反而是一种资源浪费。

腰果公考是一支移动互联网出身的团队，起步虽稍晚，但是已在在线教育赛道汇聚了大量的用户和正向的口碑。团队成立初期，上线“每日一题”App，开始向用户提供免费学习工具，深度切入移动学习场景，帮助学生提高自觉性，利用碎片化的时间进行学习，形成用户习惯;在积累了用户量和好口碑之后，腰果公考才正式招募教师团队，转型在线培训机构，开设系统性辅导课程。

腰果公考整体风格偏geek，在尊重教育规律本身，融入信息化科技对教育资源的整合和传递方式，针对公务员考试、事业单位、政法干警考试等不同分类，提供个性化的备考方案，大大提高了学习效率，极度重视在线教育的效果评估。

除此之外，腰果公考一直以来坚持每天晚上7点半，在App内提供一堂一小时的免费公开课，让用户在不付费的前提下，也可以体验老师讲授水平以及课程及服务质量。在获得了广泛好评后，从今年6月开始，腰果公考在每天上午10点加开了一节免费公开课，希望满足更多用户的学习需求。

效率是未来在线教育的变革关键，而粉笔公考与腰果公考下一阶段的发展方向完全不同，粉笔将转向线下开设面授班，在多个核心城市落地进行招生授课，以期达到2017营收目标;而腰果则将继续专注在线教育领域，研发线上小班新产品，通过更小的班容，更好的的课堂互动体验，更全面的课后配套服务，给用户提供优质、高效、个性化的互联网学习体验。