资生堂时隔多年本土添一工厂

资生堂(Shiseido )，是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的"至哉坤元，万物资生"，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。"至哉坤元，万物资生"意为"赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。"这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

时隔36年，日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)将在东京北部的枥木县新建一座生产工厂，同时提高大阪府西部一工厂的产能至当前两倍，以满足亚洲市场和访日游客高涨的需求。

这两家工厂主要生产乳液、精华等护肤品，本次的总投资建设费用预计为950亿日元。枥木县的新工厂预计于2019财年建成投产，将为本土市场生产中端商品。大阪工厂则于2020财年投产，为本土和海外顾客提供高端产品。从2020年起，两家工厂能将集团的全球产能提高60%。

2016年2月，资生堂集团宣布大阪工厂迁址，同时提高工厂的产能。加上本次的枥木县新工厂，资生堂在日本共有四家生产工厂，另外两家分别位于静冈县和埼玉县。

受益于亚洲市场和访日游客需求，资生堂集团海外市场销售额稳步增长，本土市场的需求同样强劲。截止至12月31日的2017财年，集团销售额预计将创历史新高，达9650亿日元。

资生堂集团总裁兼 CEO 鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)指出，高品质的日本造产品备受中国消费者追捧，“我们将主推‘日本制造’来应对竞争品牌。”鱼谷雅彦是资生堂集团首位从外部聘请的总裁，此前他是可口可乐日本的总裁兼董事会主席。

日本化妆品工业联盟协会(Japan Cosmetic Industry Association)数据显示，2016年，日本美妆品出口额同比增长29%至2670亿日元，创下历史新高，也是出口额首次超过进口额。2017上半年，日本美妆品出口额同比增长30%，全年出口额有望首次突破 3000亿日元。

鱼谷雅彦指出，当前是提高本土产能的关键时刻。今年早些时候，为迎合中国顾客需求，集团将原本位于越南的 Elixir 护肤品生产线搬回了日本。除新工厂外，资生堂还计划提高静冈县和埼玉县两家工厂的生产能力和员工数。

资生堂希望，截止至2020年，集团销售额达1万亿日元，营业利润1000亿日元。“达成这一目标势在必行，此后我们还将继续加强业务能力，”鱼谷雅彦指出。

除资生堂外，Kose(高丝)、Kanebo Cosmetics(嘉娜宝)等日本美妆生产商也相继表示，将进一步扩大出口。Kose 日前宣布，将停止在中国生产产品，提高日本制造产品的出口量。

自产自销确实利润要高的多。