京东联合40多家国际企业举办午餐会 积极推进全球化布局

1月23日，首次参加达沃斯论坛的京东联合40多家国际企业，举办了一场阵容空前庞大的午餐会。

参加午餐会的除了刘强东章泽天夫妇，还有杰尼亚、惠普、阿迪达斯、可口可乐、沃尔玛、香奈儿等众多国际巨头的老板。若按市值或品牌价值计算，这些企业的总和至少有2万亿美元。

中国早已成为世界第二大经济体，近年来也涌现出腾讯、华为、阿里、百度、京东等一大批优秀企业，他们都已争相推进全球化布局。而从此次午餐会的嘉宾名单上，或许能看出京东在达沃斯想要达成的三大目标。

金融投资

据腾讯科技了解，名单中出现最多的是金融和投资机构，有纳斯达克的总裁兼CEO，VISA卡总裁、美国中经合集团创始人兼主席、加拿大养老基金总裁兼CEO，还有万事达卡、汇丰、渣打、俄罗斯联邦储蓄银行等企业的高管。

京东2014年在纳斯达克上市，去年表现不错，全年股价上涨近70%，但600多亿美元的市值仍然偏低。目前4700多亿美元的市值是京东的7倍还多，以目前京东直线上升的态势以及在中国的电商份额，达到阿里四分之一的市值应该不难想象。

提升外界的信心和公司股价，除了业绩的强力保证，与投资者和金融机构多沟通、让对方更了解自己的实力和战略也是一大法宝。

如果说电商是京东的大脑和躯干，那京东金融和京东物流则是京东的双手和双脚。现在金融和物流都有对外合作或融资的需求，今后分别上市也是大概率事件，自然要和各方金融和投资机构熟络起来，此次京东金融CEO陈生强随行就是一个重要信号。

时尚品牌

名单中另一大户就是时尚品牌。世界知名男装品牌意大利杰尼亚的CEO，香奈儿的家族继承人，美国休闲服饰领导品牌tommy hilfiger的创始人和CEO，阿迪达斯CEO纷纷到场。

众所周知，京东在家电、3C、消费品等领域占据着中国线上市场第一的位置，家电、3C甚至占了一半以上的市场份额，唯独服饰品类与阿里有较大差距。这是电商各领域中规模最大、利润最高的品类，京东必须在这一品类上有所作为。

但竞争对手也不愿核心堡垒被攻破，于是“二选一”这样的非常规手段开始上演。尤其是去年下半年，上百家国内服饰头部品牌密集撤出，让京东服饰GMV增速几乎停滞。

重压之下，京东选择迂回出击，在高端化、国际化上做文章。比如投资国际奢侈品电商Farfetch，成立专门的奢侈品服务平台TOPLIFE，与阿玛尼、真力时、萧邦、拉尔夫·劳伦、La Perla等众多大牌合作。这一策略一方面与京东高品质电商的定位相吻合，与低价山寨示人的淘宝实现了差异化，另一方面国际大牌拥有较大话语权，不会屈服于“二选一”。刘强东就曾表示，去年以来没有一家国际品牌因为“二选一”撤出京东。

所以，刘强东此次重点邀请时尚品牌，就是想继续加大与他们的合作，为最终实现服饰突围积蓄力量。

全球业务

在消费品方面，有可口可乐，百事可乐，拥有金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰等品牌的粮油巨头丰益国际的老板或高管出席，在物流方面，有UPS、德邦物流，还有零售巨头沃尔玛和西农集团，以及惠普、高通、HTC等科技企业。这体现出京东把供应链由国内延伸至国外、线上延伸至线下的决心。