消费需求前置 国内全屋定制迎来审美经济

越来越多的人发现全屋定制的魅力，也意识到修炼家居设计的迫切。那么，全屋定制究竟是门怎样的生意?它在中国究竟能不能做好?

一个人家的样子，往往就是他当下的生活状态。选择什么风格的家具?设计什么样的布局?做什么样的搭配?每一个家里都藏着主人的生活秘密。

从“别让爸妈来装修”的吐槽段子，到住房改造栏目火爆互联网，越来越多的人发现全屋定制的魅力，也意识到修炼家居设计的迫切。那么，全屋定制究竟是门怎样的生意?它在中国究竟能不能做好?

(图片来源于网络)

全屋定制成为家具定制行业发力点

2014年，整体家装的概念首次被唤醒。从2016年底开始，尚品宅配、欧派家居、菲林格尔等纷纷上市，行业开启快速成长模式。2017年被称为“定制家居企业上市年”，索菲亚、好莱客、维尚、皮阿诺、金牌、我乐、志邦成功上市。定制市场的兴起，宣告了人们对生活的态度已然不再是一味接受给予，而是尝试更大胆的创新和量身定制。定制它不再是专属于少数人的奢侈，它正以个性和自我的姿态走进中国寻常百姓家。

根据中国装饰协会的数据显示，2016年定制家具市场份额在家具整体市场占比达到35%，其中多品类家具如柜体等达到15%，橱柜、衣柜、木门等单品类家具为20%。其增长速度更是远超家具行业的整体水平。

截止目前，国内定制家具多集中在定制橱柜、定制衣柜等领域。《2017-2021年中国定制家具行业深度调研及投资前景预测报告》中显示，定制橱柜的渗透率约为60%、定制衣柜的渗透率约30%。随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟，定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。业内预测，当定制橱柜渗透率超70%之后，全屋定制将成为行业发力点。

差异化竞争助力华东企业在定制领域的弯道超车

如果说根基深厚的华南企业扛起了全屋定制行业的半壁江山，那么华东企业则欲在差异化竞争之路上后来居上。

我乐家居将品牌的快速成长得益于“中国的我乐，世界的技术”的发展理念。2016年引入了最新VR设计展示技术与硅谷同步;2017年12月，我乐家居再次受邀出席2017世界智能制造大会，展现其强大的智造能力。

作为业内较早布局大家居战略的圣象整屋空间定制，以整屋构建为单位，通过地、墙、顶面系统及整屋的功能规划与个性化定制设计为价值输出;用绿色产业链+整屋定制+专属服务完成集成化交付。

从沙发到软床，再到全屋定制，顾家家居通过组建专业化团队，用智能制造和智能设计找到定制痛点，用收纳做文章，把定制做透做专。定位“环保空间健康生活”，将幸福家的核心关键词锁定在“陪伴、呵护、慧收纳”。

大王椰董事长顾国良将人生的二次创业押在全屋定制，创建品牌布兰莎，并于2017年与酷家乐达成战略合作。在他看来，先入局全额度或许有“先机”的优势，但如果不能解决系统性的技术问题就无法成为令人信服的定制家居。全屋定制的“入局”企业不仅需要最基本的智能制造能力，更需要资金实力、设计能力、品牌力，以及整合资源、打造供应链的管理能力。