福布斯全球品牌榜：苹果第八次夺冠 品牌价值达1828亿美元

福布斯2018全球最具价值品牌榜出炉！

美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，苹果第八次夺冠，品牌价值达到1828亿美元，较去年增长8%。中国仍然只有华为一家公司上榜，排名第79位，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。

前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。微软位列第三，品牌价值达1049亿美元，同比增长21%。Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%。亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。可口可乐的品牌价值仅增长2%，至573亿美元，是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时，亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。

以下是按国家，行业，涨幅等因素排名前100位的品牌，以及评估流程的详细方法。前100大品牌的累计价值：2.15万亿美元，同比增长10%。

国家热门品牌：

美国（54个品牌），德国（12个），法国，日本（7个），瑞士（4个），比利时，韩国，荷兰，西班牙，瑞典（各2个），奥地利，加拿大，中国，丹麦，爱尔兰， 英国（1个）

行业热门品牌：

技术（20），金融服务（13），汽车（12），消费包装商品（11），零售（9），奢侈品（6），多元化（4），酒类，服装，饮料，餐厅，电信， 3），休闲，媒体（2），航空航天，商业服务，烟草（1）

大赢家：

Netflix（35%），PayPal（33%），亚马逊（31%），Google（30%），Facebook（29%）

下降幅度最大：

吉列（-11%），H&M（-8%），ESPN（-8%），惠普（-6%），美国运通（-6%）

新入围100强与2017年相比：

大众（＃90），RBC（＃94），优衣库（＃96），贝宝（＃98），戴尔（＃99），肯德基（＃100）