小米出海欧洲市场 小米在印度市场表现抢眼

北京时间5月29日凌晨消息，小米公司在包括中国本土在内的新兴市场上获得了成功，不过到了由苹果和三星占市场主导的欧洲市场会表现如何呢?该问题的答案将决定小米是否能达到外界预计的700亿美元的估值，有消息称小米将在今年内上市。

上周，小米在巴黎开了法国第一家小米店，还在意大利米兰开了一家。

巴黎小米店离乔治·蓬皮杜国家艺术和文化中心(Pompidou Center)只有五分钟步行路程，店内有两款高端机型在售，另外还卖一些周边电子产品，比如便携式音箱和平衡车等。

小米在欧洲市场的布局开始于去年，欧洲首家小米店开在了西班牙。如今，又新增了巴黎和米兰两家。主管全球化战略的小米高级副总裁王翔表示，小米还计划在英国、德国、和荷兰建小米店。

王翔说：“我们看到了一个很大的机会。”他解释称，欧洲智能手机市场的竞争“并不是很激烈”。

对于美国市场，王翔表示未来会布局的，不过现在还不着急。他说：“我们首先要在一个地区获得成功，然后再扩张到其他市场。”

据市场研究公司IDC的数据显示，小米在欧洲地区获得了不错的销量。

在今年第一季度，小米手机在西欧地区的出货量为62.1万台，成为了西欧地区销量排名第六的手机品牌。其中，在希腊的市场份额达到24%，超过苹果和三星，在当地市场排名第一;小米在西班牙的市场份额为12%，排名第四。

王翔表示，除了开线下实体店来提升小米的品牌认知度，小米还与包括Orange SA在内的4家主要电信运营商合作来销售手机。

几周前，香港CK Hutchison集团称将在七个欧洲国家的线下店中销售小米手机。

据市场研究公司Canalys的数据显示，小米低端红米系列占据其手机总销量的92%。

不过，该公司正通过高端机型Mix 2s等来吸引更多的高端消费者。该机型在法国巴黎的售价为500欧元(483美元)，而其竞争对手苹果公司的iPhone X的售价则高达1159欧元。

据IDC的数据显示，由雷军在2010年创办的小米公司如今已成为了世界第四大智能手机厂商，排名三星、苹果、和华为之后。小米在印度市场表现抢眼，去年成为了印度市场手机销量最好的智能手机品牌。

小米更依赖于社交媒体和口口相传的营销策略，相较于其他手机品牌，小米较少的进行广告宣传。该策略在中国很管用，因为中国有一群小米的忠实粉丝，并且雷军本人也成了一个名人。其产品发布后的抢购情形不亚于苹果。

王翔承认说，将该营销策划搬到欧洲市场可能不太可行，因为在欧洲地区缺少雷军的个人影响力。不过，该公司仍然在社交媒体上发布了法国巴黎小米店受热捧的照片，照片显示在店外还有一大群人在排队。

对于品牌形象，王翔表示：“对于不了解小米品牌的消费者来说，有个观念是低价意味着低质量。”要转换这一观点，他认为“还需要时间”。

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中国品牌手机加快开拓欧洲市场

随着中国人工智能、大数据等科技创新的推进，中国品牌手机的科技含量也越来越受到欧洲消费者的信任，逐渐在欧洲打开了市场。5月22日，法国第一家小米授权店在巴黎核心地段开张，标志着小米手机及小米旗下多种智能产品正式登陆法国。去年10月，首家小米西班牙授权店在马德里正式开业，随后首家“小米之家”进驻巴塞罗那。华为、一加等中国手机品牌在欧洲也受到消费者越来越多的关注和热捧。

《世界报》的评论说，小米之家新颖独特，除了手机外，还有其他智能设备组成的“生态系统”。法国《费加罗报》报道，华为、一加等已经成为法国民众熟知的品牌。近日，一加手机最新款刚刚发售，在不久的将来，欧珀手机也将进入法国。文章评论称，中国智能手机纷纷涌入法国市场，法国已成为中国品牌手机的主要目的地。中国手机的科技含量、外观设计以及高性价比受到法国民众的欢迎，对其他手机制造商形成了极大的竞争压力。

据悉，中国品牌小米在法国手机“发烧友”中已经具备相当高的知名度，民众可以通过网络渠道购买。去年底，法国乔治·蓬皮杜国家艺术与文化中心还将小米全面屏智能手机小米MIX和MIX2列入馆藏，展现其“智能科技与艺术设计的成功融合”。本次小米授权店开业，引起了不少法国民众的期待。记者注意到，小米法国的脸书账号已经收获了10万以上关注，一位网友发布的照片显示，一早就有民众在小米授权店门外排队等候，而正式开门的时间是下午5点。法国民众的热情可见一斑。

小米的热销只是中国品牌手机受到热捧的一个缩影。据法国媒体报道，一加手机的每一次新品开售，都会有民众排着长队前去购买。今年3月底，华为在巴黎大皇宫博物馆举办新款P20系列手机发布会，现场人山人海，不少法国民众冒雨前来，希望第一时间体验华为新品手机。发布会上，其外观设计和硬件配置等方面的领先创新令现场观众欢呼不断。法国《世界报》评论称，华为新款手机瞄准人工智能，独创性地配备三摄像头，是一次“科技的震撼”。

中国品牌手机从2010年起开始进入法国，从最初的市场空白直至如今，在法国市场上已拥有重要的份额。以华为手机为例。从2016年开始，华为手机成交额和成交量分别占据了法国智能手机市场的第三位和第四位。华为法国终端业务副总裁德尼·莫雷尔介绍，2016年，华为高档机型荣耀系列的法国销量增长了4倍，法国成为华为荣耀系列的全球第二大市场，仅次于中国本土。此外，在欧洲，华为手机也已成为第三大智能手机品牌，市场占有率达到13.5%。2017年，欧洲市场覆盖了华为手机20%的销售量。

中国智能手机生产商越来越注重科技研发和售后服务，以满足不同用户的需求，充满着发展的活力。法国数字科技网站Toile de Fond评论道，几年前，来自发展中国家的智能手机在西方还颇受怀疑，这一观点已经慢慢过时。中国手机价格偏低，是企业出于规模化效应的选择。如今，中国智能手机积累了巨大的技术进步，特别是华为、小米等品牌的高档机型正在征服越来越多的国际用户。