全球最具价值品牌排行榜 谷歌超越苹果排名第一

全球最具价值品牌排行榜  谷歌超越苹果排名第一

5月30日据国外媒体报道，全球品牌咨询公司BrandZ刚刚发布了一份最新的报告，报告基于客户评价和财务表现评选出了全球最有价值的品牌，在这份排名上，谷歌超越苹果，排名第一。

BrandZ综合Kantar Millward Brown和彭博的数据，对每家公司的品牌进行排名。排名第一的是谷歌，品牌估值为3020亿美元，与去年相比上升了23%。苹果的品牌估值为3005亿美元，排名第二，同比增长28%。

与去年的排名相比，谷歌和苹果的位置没有发生变化，但苹果的品牌价值上涨速度更快。

与此同时，亚马逊以2080亿美元的品牌价值排名第三，微软2010亿美元排名第四。

有趣的是，BrandZ在品牌资产方面的排名，将苹果放在了第一的位置，得分达到了164。该公司表示，这反应了公司品牌标志的可识别性。

这些进入BrandZ评选的全球50大品牌排行榜的品牌资产，反应了标志的形状、颜色等可识别性，往往能够直接与公司联系到一起。而苹果的标志以独特、高辨识度的方式成为最具有辨别性的品牌标志。

虽然这类排名通常没有严格的评选标准，但看看苹果和谷歌的品牌价值似乎遥遥领先，要比第三名的亚马逊高出接近1000亿美元。

阿里巴巴是中国的亚马逊，提供包括从电子商务到云计算在内的多种服务。过去一年，阿里巴巴品牌价值激增92%;在应用、消息和网游领域，腾讯都是一家主要公司。它们的支付服务规模都相当大。

这次品牌价值排名是由广告和公关巨头WPP集团及其旗下市场研究公司Kantar进行的。在今年价值最高的前十大品牌中，主要是科技公司，它们依次是谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、维萨、麦当劳、阿里巴巴和AT&T。

2006年，全球前100大最有价值品牌排行榜只有一家中国公司——中国移动——入选，今年则增加至14家。过去一年，前十大品牌价值增长了47%，是美国大品牌的逾2倍。

在增长最快的品牌中，领头羊依然是一家中国公司——京东，过去一年京东品牌价值增长94%，排在第59位。其次依次是阿里巴巴和茅台——品牌价值增长了89%。

负责品牌价值排行榜的多琳·王(DoreenWang)向媒体表示，“消费者态度在发生变化，尤其是年轻消费者，他们喜欢中国品牌。虽然腾讯和阿里巴巴进军美国市场尚处于初级阶段，但它们在其他地区受到欢迎。”