facebook下线Trending功能 开发新的新闻功能

近日，Facebook 发出声明，表示即将下架“Trending”功能。

Trending 是什么

Trending 于 2014 年上线，集合了 Facebook 社区内流行的新闻话题。该功能可以帮助用户随时了解该社交网络中的热门话题。具体来说，用户可以在News Feed的右侧看到一份个性化列表，其中不仅包括用户感兴趣的热门话题，还包括整个Facebook平台上的热门话题。

此外，facebook公司还对其进行了一系列升级，升级后用户可以看到热点话题相关的内容和故事，而且还能看到权威媒体对热点事件的报道以及公众人物、朋友对该热点的看法。

Trending 关闭的原因

最近facebook打算关闭该功能，原因主要有两点：

这项功能由于其新闻真假难以鉴别，一直饱受争议。不难理解，社交社区内，一点捕风捉影的消息都可能会被某些网民“深加工”，谣言总是比真相跑的快，从而看上去像真的一样，真假难辨。

从官方消息来看，Trending 的点击量下滑严重，作用也微乎其微，对公司的盈利起不到作用。

三大功能板块崛起

Trending下架后，facebook准备着手开发三个新功能，分别是Breaking News Labe模块，Today In模块以及News Video in Watch模块。

这三个模块都是属于新闻模块，由此看来，facebook是想用这三大板块取代已关闭的Trending 功能模块。而且这次新闻模块在分类上更加精细，有当日重磅新闻，今日日常新闻以及视频新闻。

1. Breaking News Label，这个模块是叫重磅新闻，对于该模块的新闻内容的获取，Facebook 与北美，南美，欧洲，印度和澳大利亚的 80 家媒体达成合作，想让这些媒体在 Breaking News Label 功能中发布重磅新闻，这个模块主要是分享一些国际化的热点大新闻，目前正在测试中。

2. Today In，这个模块叫今日新闻，主要是以地理位置为纽带，来进行新闻聚合，推送当天本地的新闻事件，用户可以在这个页面里看到当地的新政等本地消息。

3. News Video in Watch，这个模块叫视频新闻，目前短视频成为了社区的主要热点，传统的新闻模式是以文字为主体进行呈现，难免会给用户造成视觉疲劳，而视频新闻就不一样，可以让视觉放松的方式去看新闻，这种方式能更加吸引流量。

新功能模块运作填补Trending的缺陷

此前，Trending还在运作之时，这项功能由于其新闻真假难以鉴别，一直饱受争议。但在新功能上台之后，出现虚假新闻的概率应该可以大大降低。因为这些新功能模块基本上提供的新闻事件都是facebook提供第三方对接进来的，数据可靠度高，可以同时保证新闻的质量和实效性。

从从数据上来看，用户对这几项功能的好感度较 Trending 上升了 7％，Facebook 的股价也提升了11％。这说明新功能已经开始呈现效果了。

社交应用在往聚合型发展

近年来，由于新闻媒体类的迅猛发展，其市场价值巨大，这也促使大部分社交软件都在试图聚合新闻。以国内为例，微信中有公号可以作为新闻发布平台，朋友圈也算是信息集散中心；微博更是一个天然媒体平台。虽然新闻媒体市场大，但要真正把它做好，需要在时效性和内容质量上下功夫，并且降低传播成本，这也是每个聚合新闻的社交应用都应该思考的问题。