男士护肤市场潜力大 95后小鲜肉开始化妆

俄罗斯世界杯如火如荼举行的当下，“韩国门将化妆”的趣闻可以算的得上足球圈内的一股清流。记者由此调查发现，从70后大叔对自己的脸不管不顾，到80后男士会选择好一点儿的护肤品，已经升级到95后小鲜肉开始化妆。上世纪80年代“用了点儿大宝，嘿，真对得起这张脸”的广告词言犹在耳，人们发现，现在的男士护肤品市场已经达到百亿规模，原来，现在的男生才真是对得起这张脸！

悄然变化男生的购物车增加了BB霜和眉笔

世界杯比赛连日爆冷，强队纷纷让人大跌眼镜。而赛场之外的新闻更让人觉得欢乐。比如网友惊奇地的发现，在韩国队对阵瑞典的比赛中，韩国门将赵贤祐佑在球场鏖战90分钟后，他皮肤依然清新可人，拉近镜头观察，眼睛上依稀还可以看到闪烁的眼影，而最让人吃惊的是多次扑出对方射门后，他发型依旧纹丝不乱，堪称美妆界的典范。比赛过后，有网友调侃赵贤佑是来开演唱会的。当然，更多的人则惊奇地表示“赵贤佑用的啥牌子的化妆品，求代购！”

韩国门将赵贤祐佑疑似化妆，在球场鏖战90分钟后，他皮肤依然清新可人。

堂堂“国门”居然化妆？这在四年前恐怕得是新闻，但是现在人们的关注点是他用什么化妆，因为身边的男生已经在悄悄地的改变观念：男生也可以美！比如在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品？”的问题，被浏览了315万次。

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大市场。数据调查发现，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

业内专家表示，目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅勐，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

比如不少美妆品牌也开始采用男性明星，简单数数，当红小鲜肉无一例外都代言过美妆产品：鹿晗代言过欧莱雅的奇焕水光气垫霜，吴亦凡代言的是美宝莲巨遮瑕气垫BB霜，而王源更厉害，不仅是巴黎欧莱雅新晋品牌大使，还拥有以自己名字命名的唇膏色号“王源色”，除此之外，还有曾经风靡一时的杨洋代言的娇兰口红、胡歌代言的香奈儿、霍建华代言的SK-II等等。可以看出，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，这就是市场需求所导致。