学而思主动转型与顺应政策趋势 大语文背后的两次品牌升级

学而思联手喜马拉雅  推出免费“大语文音频产品”

2013年，教育部启动普通高中课程方案和课程标准实验稿的修订工作。修订后的高中语文课程标准从学科育人价值的角度，提出“语言建构与运用”、“思维发展与提升”、“审美鉴赏与创造”、“文化传承与理解”四方面的语文学科核心素养。

除了高中语文新课标的修订，2017年部编本教材在全国落地，也让回归语文学习人文性、加强阅读量、增加传统文化学习成为语文学习的新方向。

为顺应语文学习新方向，学而思大语文产品以激发兴趣为切入点，在内容和形式上都做了全面改革：内容上，结合时代背景进行经典教学，提倡学生的理解和思考，在学习知识的同时提升品行修养;坚持传统与现代、中国与世界文学作品的广泛阅读。

从今天开始，学而思牵手喜马拉雅，让大语文可以听着学!孩子们获取文学知识的渠道又拓宽了。

2018年7月12日，学而思大语文和上海证大喜马拉雅网络科技有限公司于北京正式签署战略合作协议，双方将共同打造K12领域首个行业IP体系化“大语文音频产品”。这标志着孩子们以后打开喜马拉雅平台，搜索“学而思大语文”，就能免费收听到专业的体系化大语文类音频内容。两大企业承诺将持续挖掘K12阶段语文垂直产品，把线上内容制作推进到教育的更深入领域。

在内容方面，此次发布的学而思“大语文音频产品”一期囊括了“课本新语、诗词赏读、欢乐唱诗、小故事大道理”共四大板块。其中，课本新语以部编教材为基础，用大语文知人论世的方式进行生动演绎，供校内学习拓展。诗词赏读则伴随着孩子从小学直至升入初中，用知人论世的方式来赏析唐诗宋词中的精华，帮助孩子更好的理解诗词之美，提供系统化的古典文化学习。欢乐唱诗在小学低年级阶段用唱读的方式帮助孩子们培养学习诗词的兴趣。而对于学龄期幼儿来说，一篇睡前故事就是他们最好的大语文“悦读”伙伴。

新高考改革与教育减负，语文学科或成新增长点

2014年9月，以国务院发布的《关于深化考试招生制度改革的实施意见》为标志，新高考改革之路开始。其中，语文、数学、英语为三门统考学科。英语可多次参考，取最高分计入总分，高考总分区分度下降;数学命题难度下降，区分度也相应会降低;语文科目的广度和难度提升，在高考总分中的区分度增大。不难看出，新高考改革后，语文学科的重要性大幅提升。

学而思大语文发布

此外，从今年开始的“教育减负”呼声不断。今年2月份，四部委联合印发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》，“超纲教学”、“提前教学”、各类与招生挂钩的考试、竞赛，课后作业过重等成为重点整治的现象。3月16日，好未来宣布推出“学而思830计划”，学而思全国分校课程将在晚8:30前结束，于7月起全面实施。此外，奥数班也将不再作为学而思的主打产品。

业内人士认为，减负政策之下，寻求新的增长点是学而思保持业绩的关键。相比已被充分开发的英语培训和以数学为代表的理科培训，语文培训的市场潜力还有待挖掘。此前与择校关系紧密的奥数等理科竞赛被禁，让以培养综合素养为核心的语文学科重新进入公众视野。加之语文在高考中重要程度的提升，语文学科或成为包括学而思在内的K12课外辅导行业的新增长点。

主动转型与顺应政策趋势，学而思大语文背后的两次品牌升级

正是在2017年的学而思品牌焕新发布会上，学而思提出要建设学而思大语文学科体系。而此次学而思大语文产品体系的发布，也是“受益一生的能力”理念的落地举措之一。学而思的品牌升级经历了从2003年创办之初的“学习改变命运”，到2013年的“让学习更有效”，再到2017年的“受益一生的能力”。

从理科培优到全科发展，从线下辅导到在线教育，为了覆盖业务扩张后的所有产品和服务，2013年学而思宣布将集团名称更改为“好未来”，定位为“一家用科技与互联网来推动教育进步的公司”，实现线上线下教育的融合。