苹果没有赞助世界杯 但它的耳机倍受球员青睐

很多公司为赞助世界杯付出了高昂的代价，但确实物有所值，至少在这一个月里，没什么赛事比世界杯更受关注了——上届世界杯，也就是2014年，有超过30亿的观众收看。而国际足联预计将从今年的世界杯营销中获取16亿美元收入。

很多厂商都尝试过足球营销，之前也盘点过世界杯上那些中国赞助品牌。

但似乎，没人在赛场上见过苹果公司的logo——这家公司并没花钱在比赛场地的广告牌上印上自己的商标，也没给国际足联什么赞助，苹果几乎没参加过这种活动。

但很多外媒(或是狗仔队)在俄罗斯拍到的却是另一情形，来自世界各地的球员中，MCM这个轻奢品牌的背包出镜率颇高，而电子类产品中，苹果的AirPods无线耳机、以及它的同门兄弟Beats耳机的出镜率颇高。这些球员带着它下飞机比赛，或是输球后回国。

国际足联对品牌赞助有相当严格的规定，他们会保护给球员掏钱赞助过的品牌，这就是为什么你在看到有些球员的耳机有个大大的“X“，那是他们把Beats耳机的logo给遮住了(我还以为是什么新品……)

但Beats是常见的产品，即便被遮住logo，也很容易认出来，它一直是球员们的最爱，这牌子最早被人们认识，就是因为很多NBA球星都带着它。

AirPods则是另一种情形，它机身上没有logo，也就没有贴标的问题，但白色外观很难掩盖，戴在耳朵上很容易就能猜出是啥。当你在球员身上看到它的时候，几乎不可能把他们错当成其他的东西。

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据外媒报道，有些人不仅有“起床气”，还长着一张连苹果 Face ID 都认不出来的“倦怠脸”。Slate 的一篇文章，总结了似乎会让 iPhone X 的面部识别系统陷入困境的某些情况，其中就包括“认不出刚睡醒的机主的脸”。 去年 9 月随 iPhone X 一同发布 Face ID 的时候，它被吹捧为可以取代 Touch ID 指纹传感器、更加先进且安全的生物认证方案。但实际情况表明，Face ID 的应用远不完美。

外媒 TNW 的 Boris 上月在 Twitter 上吐槽道 ——iPhone X 的 Face ID 功能，在大部分情况下都是可以良好运行的，除非你：

打呵欠、在阳光下斜视、酒醉、戴着墨镜、吹口哨、眨眼睛、大笑、扮鬼脸、以及…… 刚起床 。

虽然苹果宣称被他人通过 Face ID 解锁手机的概率不到百万分之一，但在经过了一整天的工作生活之后，人脸在晨起和晚上入睡前的表情状态也是大不相同的。

目前尚不清楚‘晨起时人脸确切的哪个部分’阻碍了复杂的面部识别技术，毕竟 Face ID 号称利用神经网络来检测和记忆用户的面部。

有人推测，这个网络可以理解面部结构的变化， 比如身体的自然生长、改变了发型、以及太阳镜和帽子等装饰物。

如果 Face ID 对刚睡醒的用户感到一脸懵逼，那么苹果在新款 iPhone 和新版 iOS 系统上还需要付出更多的努力。