美团饿了么激战新零售 饿了么本季度将花费4.43亿美元与美团竞争

美团饿了么激战新零售，战火从外卖烧至生活配送。

7月18日，美团点评宣布推出新业务“美团闪购”，采用快零售的业务模式，为用户搭建一个30分钟到货的生活卖场。美团点评高级副总裁王莆中表示，生鲜水果和快消等低频品类仍有着巨大的线上化空间，美团闪购的上线是为了助力传统零售升级。

几乎在同一时间，饿了么也宣布开放其本地配送服务网络，为阿里的新零售提供物流基础。饿了么CEO王磊表示，饿了么将不再局限在餐饮外卖上，包括水果、生鲜、药品、鲜花等非餐饮品类亦纳入到饿了么的配送范围里，与美团闪购暗中较量的号角正式吹响。

业务层面的激烈对抗，导致双方在资金上的需求同样巨大。美团点评上市在即，饿了么也不甘落后—据彭博社报道，饿了么正在寻求新一轮金额为20亿美元的融资，饿了么方面对此表示不予置评。

虽然最初定位是外卖餐饮平台，但不管是饿了么还是美团点评，两者都在跟随着形势变化而进行自我调整。事实证明，单纯外卖无法支撑起本地配送网络的庞大成本，想要实现盈利就必须增加更多的配送服务，因此即使外卖业务的格局已定，但美团点评和阿里之间的战斗才刚刚打响。

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据国外媒体报道称，由于市场竞争愈发激烈，此前被阿里巴巴集团全资收购的在线食品外卖平台饿了么日前表示，未来一个季度公司将每月花费1.47亿美元用于用户补贴和展开市场营销活动。

换言之，饿了么将在七月到九月的三个月中总计花费4.43亿美元（约合30亿人民币）争夺市场，并试图将自己的市场份额提高到50%以上。

今年4月，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。交易完成后，阿里巴巴集团副总裁王磊出任饿了么CEO，饿了么创始人兼CEO张旭豪出任饿了么董事长，并兼任张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。

“我们预计阿里巴巴未来会继续为饿了么的发展投入数亿资金，所以资金并不是我们现在的核心问题。”王磊表示。

去年，饿了么通过收购百度外卖使中国的食品外卖服务竞争缩小到两家主要企业。但如今，企业在中国本土市场进行扩张的成本和竞争激烈程度已经较此前迎来了巨大提升。同时，饿了么主要竞争对手美团点评也计划在香港进行IPO，预计募资金额40亿美元。

获得腾讯注资的美团点评目前市值约为300亿美元，但其2017年的亏损额达到28亿美元（约合190亿人民币），超过前两年的亏损之和，这也显示出了如今在中国市场掠夺用户会产生的巨大成本。

王磊表示：“尽管公司面临激烈市场竞争，但我们依然相信会在2020年前保持行业平均60-70%的营收增长率，同时我们也正在同包括阿里健康、天猫和线下超市盒马鲜生等阿里巴巴业务进行整合。”

事实上，自收购完成后阿里巴巴就开始将各种内部资源投入饿了么。比如手机淘宝、支付宝等平台的用户可以领取饿了么卡券；天猫淘宝的“88会员”能同步享受到饿了么的服务；饿了么近日还联合零售通，开辟了天猫小店线上运营新模式等。

最后，王磊指出公司目前并没有寻求从阿里巴巴集团外寻求新的资金注入。