女鞋达芙妮困局难解 2018上半年净关闭416个核心品牌销售点

女鞋达芙妮困局难解

达芙妮近日发布利润预警，称公司上半年亏损将于2017年下半年亏损相若，却只字不提同比数据以及亏损大幅扩大。公开数据显示，其2017年上半年亏损2.11亿港元。

达芙妮的亏损已持续数年，公开数据显示，达芙妮2017年全年亏损7.42亿港元，2016年巨亏8.375亿港元。

报告期内，达芙妮表示将继续关店策略，2018年上半年净关闭416个核心品牌销售点，其中二季度关闭294个，包括287家直营店及7家加盟店。截至2018年6月30日，达芙妮集团核心品牌业务合共有3，173个销售点，同比较上年同期4292个减少1119个。

连年亏损是否成为达芙妮关店的重要因素?中国网财经记者联系到达芙妮相关负责人，其表示，截至半年报披露前，不方便向媒体回答问题。

据公告，截至2018年6月底二季度，达芙妮核心品牌业务同店增长录得按年高单位数下降，同店销售继续大跌。达芙妮称，主要是由销售量减少所带动。与一季度相比，二季度同店销售略有改善。整体而言，1-6月份达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅，较去年同期10.7%的跌幅有所改善。

作为达芙妮公司的两大核心品牌，达芙妮和鞋柜在刚刚过去的第二季度表现并不如人意。报告称，由于受销量减少所致，核心品牌业务同店增长率与第一季度相比略有改善，但依然呈下滑态势。整体而言，2018年上半年同店销售下跌9.1%。

同时，二季度继续对品牌渠道进行整合，闭店调整。报告显示，二季度内，达芙妮净关闭294家门店，其中含287家直营店和7家加盟店。加上一季度关店数量，今年上半年，达芙妮共计关了416家店铺。

达芙妮的关店潮可以追溯到2015年，据统计，2015年和2016年，该集团已经分别净关店805家和1030家门店;2017年，达芙妮营业额同比减少19.85%至52.11亿港元，净亏损达7.34亿港元，全年净关闭1009个销售点。“关、关、关”的节奏下，截止到2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家。

此前达芙妮表示2017年是集团重要一年，已启动多项转型措施应对市场挑战。不过从股价下跌程度来看，达芙妮的转型策略目前并未奏效。截至周五收盘，Daphne International Holdings Limited (0210.HK)达芙妮国际控股有限公司股价报0.39港元，跌2.50%，市值6.43亿港元。

在市场眼里，达芙妮早已从“女鞋第一品牌”的神坛跌落，彻底迷失。达芙妮不是没有自救，加速购物中心渠道建设，重视电商以及年轻化尝试，但改变需要时间，让消费者重新认可更非易事。达芙妮何时能触底反弹，唯有交给时间验证。