星巴克Q3财报业绩下滑 星巴克中国会大规模关店吗？

今年是星巴克(NASDAQ：SBUX)进入中国的第20个年头，和许多外资品牌一样，这家企业在中国正在遭遇“中年危机”。

近日，星巴克发布了2018年第三季度财报，数据显示，星巴克营收同比增长了11%至63亿美元，净利润同比上涨了23%至8.52亿美元，均超过了华尔街分析师预期。与此同时，全球同店销售额上升了1%。不过，被寄予厚望的中国市场表现堪忧。

从公开的财报显示，在一直寄予厚望的中国/亚太区市场，星巴克虽然收入和运营收入同比上涨46%和5%，但营运利润率却下降7.6个百分点至19%。对此，星巴克表示，这主要受公司在中国华东地区股权变动带来的影响。

同时，期内中国区同店销售下降了2%，低于去年同期的上涨7%，这是星巴克中国市场九年来第一次出现下滑，成为全球表现最差的市场。不过这种端倪早已出现，此前中国市场的同店销售就开始放缓，根据星巴克此前公布的数据显示，2018年第一季度的同店销售增加了6%，第二季度的同店销售则增长了4%。

对此，有分析师认为，中国咖啡市场越来越激烈的竞争，给星巴克造成了一定的冲击，便利店现磨咖啡，沾边新零售的等多个连锁咖啡品牌都对星巴克产生了威胁。

据专项报告显示，luckin coffee(瑞幸)和行业里的竞争对手相比，虽然进入市场较晚，但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌，仅次于星巴克，并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是最低的;与星巴克相比，luckin coffee的消费群体更加年轻，24岁以下消费者占比高达48%;luckin coffee线下门店集中在商业办公区。

星巴克的首席财务官表示，竞争对手拥有星巴克没有的外送能力，目前星巴克的移动支付占比仅为13%，由此可见外卖业务有着较大的空间，尤其是在移动支付普及的中国市场。

在今年6月底的财报分析会议上，星巴克总裁兼CEO凯文约翰逊就曾表示，中国团队正与一家大型科技公司商讨派送的合作事宜，且预见在今年年底前成形并实施。

此外，与星巴克中国业绩下滑相伴的却是星巴克在中国的加速开店。今年5月，星巴克在中国召开投资者大会，星巴克表示，到2022财年末，中国大陆的门店数将达到6000家，新进入100个城市，覆盖总数达到230个城市，每年新增门店数将提至600家。

星巴克官方对在中国扩张速度是这样描述的：每15个小时,就有一家星巴克门店在中国开张。

“星巴克已经创立近50年了，而中国的一些互联网咖啡只是刚刚兴起，这些泡沫咖啡如果无法短期进入资本市场就会像共享单车来得快去得快”。业界人士看来当资本驱动的新品牌咖啡泡沫逐渐消退，星巴克在中国市场仍然会取得成功。