喜力与华润结盟 高端啤酒才是市场增长发动机

喜力与华润结盟

华润啤酒今早发布公告称，华润集团(啤酒)拟向喜力配售40%股份，对价243.5亿港元。华润创业拟以4.636亿欧元购买0.9%的喜力股份。

华润啤酒早盘高开7.19%，开报38港元，盘前成交1003.29万港元，最新总市值1232.78亿港元。

据彭博社报道，总部位于阿姆斯特丹的酿酒商喜力正在通过一项价值逾30亿美元的交易与华润啤酒携手，希望在中国这个全球最大啤酒市场实现进一步的增长。

喜力将支付243亿港元(31亿美元)，获取华润集团(啤酒)40%的股份。华润是雪花牌啤酒的生产商。

中国的啤酒市场竞争正日趋激烈，随着收入增长，饮酒者考虑转向高端、国外啤酒。一些本土生产商正在努力扩张以抵御外国品牌的进攻。华润去年表示，其正在寻求收购啤酒生产商以维持自己在中国市场的领先地位，目标瞄准的是较小型的竞争对手。

高端啤酒才是市场增长发动机

即便是在不喝啤酒的人群中，多数人也能分辨出华润啤酒和喜力啤酒分别代表着这个市场的“低端”和“高端”两个品类。因此，这又是并购市场上一个希望通过收购来提升自身档次的案例。如同此前看到的吉利汽车收购沃尔沃以及近期对戴姆勒的入股;山东如意收购轻奢品牌SMCP以及前不久又拿下标奢品牌Bally。

之所以各行各业都出现如此类似的海外并购逻辑，离不开近些年“消费升级”这一概念。简单而言，消费升级就意味着市场上主力消费者抛开上一代追求性价比的消费观，转而寻求一些更有品质，更能代表自身品味的产品，衣食住行都不例外。

在啤酒领域，数据也印证了“消费升级”的存在。