1980年代服装消费与2018年服装消费有何不同？

时光的镜头下，人们衣着的变化，不仅承载着一代又一代人的青春记忆，更是一个国家文化和社会变迁的真实写照。从要求简单实用，到追求时髦、注重品牌，再到如今的多元化、个性化、定制化……改革开放40年间，在中国人消费观念的变迁和升级的驱动下，中国制造和中国品牌的影响力日益扩大，中国人消费也更加自信、更加理性，更加有底气。

1980年代

服装消费以实惠为主

20世纪80年代，中国步入改革开放初期，吃饱穿暖还是当时普通老百姓的主要需求。相比70年代，“统一蓝绿”的服装色调已不能满足需求，人们对于服装的颜色和款式开始有所追求，但受制于收入水平及供应有限，多样化需求很难得到满足。“现在的人最害怕撞衫，但在上世纪80年代，人们生活水平普遍不高，可以选择的衣服款式和颜色非常少，流行元素单一，很多时候大家都是梳一样的发型，穿款式类似的衣服，却一点也不觉得尴尬。”回忆起当初的日子，今年60岁的刘女士感慨道。

刘女士举例说，当时牛仔裤、蝙蝠衫、连衣裙以及爆炸头（通过烫发，使头发都蓬起来的发型）是最流行的装扮，几乎人人都希望有一件牛仔裤，每个女孩都有款式差不多的连衣裙，而爆炸头更是受到男女老少的欢迎，大街上随处可见。

酷特智能品牌总监马玉铭从事服装行业已经十多年了，他告诉记者，受收入水平的限制，上世纪80年代，服装消费还是以实惠为主，结实耐用是很多人选择的标准，其次才是颜色和款式，的确良布料在当时的流行就是最好的证明。当时中国的服装产业也处于刚刚起步的阶段，由于供小于求，各厂家间几乎没有直接竞争，只要有产品就不愁销路。

1990年代

国产品牌化时代到来

20世纪90年代，中国服装消费进入快速变化的新时期，人们穿衣打扮开始讲求个性，单一的款式或者色彩已经很难满足人们的需求，人们开始从注重价格和款式转向更注重品牌。在需求多样化和市场经济的驱动下，一大批国产服装品牌应运而生，一些海外服装品牌也开始进入内地市场。

1993年，香港人杨钊收购的澳大利亚服装品牌——真维斯第一家门店在上海开业。在此后十年的时间里，真维斯在内地强势扩张，曾经一度占领了内地休闲服装市场的半壁江山。同样诞生于上世纪90年代的“街服”品牌——美特斯邦威，作为国产品牌的代表也曾风靡全国市场。类似的品牌如以纯、森马、班尼路、佐丹奴等，也都备受当时的年轻消费者追捧。

尽管如今00后已很少提及上述品牌，但对于80后和90后而言，却承载了那一代人的青春记忆。“当时真维斯、美特斯邦威对于我们而言都是名牌，能够拥有一件这样的品牌衣服是一件值得炫耀的事情，周围的同学都很羡慕。”80年代出生的陈女士说。

马玉铭说，上世纪90年代，物质生活不断改善，人们的思想逐渐开放，单调的款式已不能满足人们对着装的要求，衣着服饰的“个性化”逐渐成为消费的主流需求。相应地，人们对品牌文化、品牌个性、品牌产品有了更高的要求，“品牌追星族”也渐成一种普遍的现象。

2000年初期

个性化、多元化成为潮流

2001年12月11日，中国正式成为世界贸易组织成员。入世之后几年，商业服务业市场逐步开放，国际大牌纷纷涌入中国，国内百货业也进入了快速发展时期。此时市场供求关系发生变化，面对日益丰富的选择，中国人的服装消费不再盲目追随品牌，个性化和多元化成为主流，中国人的消费能力也开始受到世界瞩目。

此时，服装对专卖店、商超等传统渠道的依赖越来越大。由于竞争加剧，百货业加速扩张的同时也在不断转型，以满足消费者不断变化的需求。比如当时的北京西单商场为了满足全家人的购物需求，除了调整品牌结构，让高中低档品牌一应俱全外，还专设了中老年服装专场，这一调整使西单商场仅2006年一季度销售额同比增幅就达到73.43%。

马玉铭说，进入21世纪，中国人的经济实力、消费水平、消费观念以及对名牌的认知不断提升。对时尚的理解也不再跟风模仿，而是更加注重时尚单品与自身气质的搭配，更多地展现自身个性。而且这种个性的展现不再局限于少数人、年轻人，而是一种普遍需求，可以说男女老幼都在追求个性化。

值得注意的是，当时，服装消费市场开始呈现出向传统文化回归的倾向，中国元素在世界时尚舞台上得到越来越多的重视，中国服装开始走出国门。比如唐装、旗袍在全球范围内的走俏，引领了世界文化和商业潮流。

2010年以后

私人定制重回大众视野

2010年以后，淘宝、京东等电商平台崛起并快速发展，人们开始享受到网络购物带来的乐趣。此时，80后、90后成为消费主力，个性化、品质化、定制化的商品越来越受消费者喜爱，曾被视为“高端”的私人定制，也重新回归到大众的视野，一些设计师独立品牌大受欢迎。

在马玉铭看来，在网络时代成长，崇尚个性化消费主义的90后和00后，已经不再满足于品牌商家生产什么样的产品就消费什么样的产品，而是强调自己的审美和个性化需求，希望有独一无二的产品来满足自身的需求，这使得服装定制市场获得快速发展。

服装定制平台依服宝CEO左志浩认为，如今，只穿“属于自己风格的衣服”的年轻群体带动了消费结构整体升级和消费层次的提升。在定制的场景里，需要给消费者的不仅仅是传统意义上简单的产品交付，更要有深层次的全方位服务。

在2010年左右，马玉铭所在的企业——酷特云蓝的个性化定制转型，在经历了多年的投入之后初见成效。如今，企业已完全建立起数据驱动的个性化定制西装生产线，个性化定制完全取代传统的成衣生产，成为全球唯一的大规模个性化定制企业。

而在经历了电商冲击、产业寒冬之后，不少服装商家将目光投向了互联网市场，加快向新零售转型，智能试衣镜等新尝试也开始出现，消费者的购物体验全面升级。

如今的中国服装消费市场，已经很难总结出一种或者几种流行趋势，因为每个消费者对时尚都有自己独特的见解，每个人心中都在描绘自己想要的美丽模样。