大麦网和上海大剧院达成战略合作 推行国内首家无纸化电子票

8月29日，阿里大文娱·大麦和上海大剧院正式宣布达成战略合，双方将在剧院运营管理、智慧场馆建设、跨界营销等剧院信息化领域达成战略合作。

根据双方战略合作框架，未来三年，大麦网与上海大剧院将建成国内首家无纸化电子票的“智慧剧院”;同时，智能AI服务、数据服务等运营方式都将在上海大剧院试行。

“上海(娱乐)电子票的覆盖率超过了50%，其中60%来自上海大剧院。以前大剧院并不知道谁来看演出，接下来我们就是要解决这个问题。大剧院的数据将和淘宝、支付宝平台融合，在此基础上我们可以更精准地刻画用户画像，继而再和大剧院周边生态进行联动。”阿里大文娱集团、现场娱乐事业群总监胡乐天说。

据悉，大麦网成立于2004年;2017年3月被阿里巴巴全资收购，成为阿里大文娱业务一部分。早在2015年，上海大剧院就试图和大麦网旗下麦座进行深度合作，包括票务、会员、项目管理、营销与渠道运营、统计报表等。

2018年7月，上海大剧院上线天猫旗舰店。据上海大剧院方面表示，和阿里巴巴进行数据合作的一年内，上海大剧院新增会员超过13万条、累计销售数据超过100万条。

对阿里而言，上海大剧院的数据正好可以匹配阿里数据库中的数据。例如，双方数据结合后，阿里巴巴可以更精准地知道会员在文娱领域的喜好，匹配会员的职业、收入、购物喜好等数据;而上海大剧院则可以根据阿里巴巴的数据更了解会员，寻找潜在消费群体。

上海大剧院总经理张笑丁现场表示，“我们想实现的是，以后用户在家里就可以选票，我们会根据用户喜好进行推送。当用户完成手机选票后，如有需要，上海大剧院会为其保留停车位，并在剧院餐厅准备好餐厅。”同时，借助手机用户可以查看舞台剧的主要内容、幕后流程等。