南北露露商标之争到头来只能是两败俱伤--手机中研网

自2015年起，承德露露便以商标侵权等为由，多次向汕头露露发起诉讼，称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序。而汕头露露则在今年发起反击，先是在今年7月对承德露露提起商标诉讼，紧接着在8月13日发文声明称汕头露露所拥有的“露露”商标和专利使用权“在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效”。

业内人士认为，品牌内耗加之业绩疲软，使南北露露同时面对“内忧外患”。即便此次纠纷有最终结果，也可能是两败俱伤。

内忧外患或致两败俱伤

在南北露露陷入商标授权纠纷的同时，“露露”品牌近年遭遇市场挤压，内忧外患叠加或将导致两败俱伤。

基于饮料业务的不断下滑，2015年-2017年，承德露露营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿元，净利润分别为4.63亿、4.50亿、4.14亿元，均呈下滑趋势。今年上半年，承德露露业绩出现回暖，营收与净利分别增长13.61%、11.12%，但其背后却是销售费用大增79.93%。

此外，承德露露产能“一成不变”也被质疑控股股东不作为。10年前，同为植物蛋白饮料的“六个核桃”产能只有2万吨，现在已超过100万吨。而承德露露近年产能一直维持在20万吨左右。

今年承德露露也经历了领导换血。3月20日，鲁冠球之子鲁伟鼎继承了其父名下万向三农集团有限公司95%股权，从而持有万向100%股权、承德露露40.68%股权，成为承德露露实际控制人。4月，鲁永明接任管大源，成为承德露露新一任董事长。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，承德露露广告投入能否持续推动销售增长，取决于产品创新升级的效果，其复购率仍有待观察。

汕头露露日子也并不好过。记者9月1日在淘宝网搜索“南方露露杏仁露”，相关产品仅有3件，销量最多的一款为利乐包装的杏仁露，月销量仅24笔，与承德露露销量相差近百倍。汕头露露相关负责人8月16日曾对媒体表示，前几年汕头露露销售额可达两三亿元，现在仅有1亿元左右。另外，汕头露露《本是同根生相煎何太急》文中还称，自2018年4月起，在汕头露露独家销售区域广东省，首次发现承德露露生产并销售的马口铁三片罐装型“露露”杏仁露产品。

营销专家路胜贞认为，对汕头露露来讲，与承德露露的商标纠纷是关乎生死存亡的大事，不敢轻易放弃。从目前业绩看，双方已在纠纷中尝到了苦果，而随着汕头露露起诉承德露露，双方矛盾将达到高潮，未来或出现两败俱伤的局面。