百胜中国股价大跌 9月11日下跌幅度超过18%

百胜中国股价大跌

9月12日消息，百胜中国的股价9月11日下跌幅度超过18%,最低接近跌破30美元，截至发稿前，股价回升至31.94美元，在11日美股开盘前，有消息称中国风投高瓴资本、中投和私募股权公司KKR参与的中资财团放弃了收购百胜中国的计划。在初次提议遭到百盛中国的拒绝后，决定不再继续寻求收购，而此次股价下跌与弃购时间间隔不过一周，因此有业内人士认为百胜中国此次股价下跌与弃购传闻有一定关联。

根据同花顺最新数据显示，9月11日晚9点42分，百胜中国的股价下跌超过18%，最低股价30.19美元，截至记者发稿前，百胜中国的股价涨回至31.94美元。在9月11日美股盘前，彭博社报道援引知情者消息称，中国风投高瓴资本、中投和私募股权公司KKR参与的中资财团放弃了对百胜中国的收购计划，在中资财团初次提议遭到百胜中国的拒绝后，决定不再继续寻求收购。

北京商报记者就此事联系到百胜中国上海总部，对方未对因弃购消息导致股价下跌的问题作出回应。

今年8月底，有消息称百胜中国拒绝近30%溢价收购，高瓴资本、中投等投资者提出，以每股46美元、估值超过170亿美元共同收购百胜中国，但遭到百胜中国的拒绝，消息传出后，百胜中国的股价最高升至约42美元。有业内分析人士认为，百胜中国此次股价下跌，与前不久百胜中国被弃购的传闻有直接关联。

就在百胜中国股价大幅下跌的前一天，百胜中国CEO屈翠容曾公开表示，百胜中国作为目前国内规模最大的连锁餐饮企业，有潜力将门店规模继续扩大到20000家，2018年百胜中国的开店计划在600-650家，另外百胜中国还将继续推进数字化以及外卖业务的发展。

百胜中国相关负责人在回复有关百胜中国未来将如何发力外卖市场时表示，外卖业务是驱动百胜中国销售增长的一个关键因素，尤其对于中小城市而言。肯德基线上外卖业务在第二季度占公司销售额的13%，同比增长33%。百胜中国外卖业务虽已遍布国内1000多个城市，但仅占68%的肯德基门店，并且完全通过自有骑手配送。同时，百胜中国正在推动肯德基的下一阶段增长，包括提升非黄金时段的客流量及产品类别，及通过大数据提高市场营销效率和外卖骑手效率。

对此上述分析人士认为，肯德基作为百胜中国的主力品牌，门店数量最多，同时业绩表现一直较为稳定，肯德基对于百胜中国业绩能够保持稳定增长可谓“功不可没”，但根据百胜中国的最新财报数据显示，肯德基今年二季度同店销售额和去年同比下降1%，提振肯德基同店销售业绩也将会成为百胜中国下一阶段的发力重点。

另外，百胜中国目前所处的市场环境正在不断发生变化，一直被视为肯德基的“老对手”的麦当劳在本土资本的支持下正在快速进行着门店翻番的计划。与此同时，国内中式快餐品牌发展速度不断加快，很多区域性中式快餐品牌都已经显示出跨区域发展的端倪，这也意味着肯德基所面临的市场竞争也将越发激烈。在这种情况下对于百胜中国而言，接受本土资本邀约能够获取更多本土优势资源，助力百胜中国下一阶段更好地发展，这也很可能是百胜中国传出“弃购”传闻后，股价大幅下跌的原因。

此前于8月28日，中国风投高瓴资本为首的一批投资者提出以每股46美元、估值超过170亿美元共同收购百胜中国，意在私有化百胜中国，谋求香港上市，但这遭到了百胜中国的拒绝。

8月28日该消息传出后，百胜股价曾出现大幅波动，盘中一度暂停交易，恢复交易后盘中一度突破40美元，最终涨至37.17美元，收盘涨3.86%。

因为本地市场竞争加剧和中国消费者口味改变等问题，百胜集团于2016年拆分百胜中国业务，后者在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家运营和授权经营权，并完全拥有东方既白和小肥羊连锁餐厅。2016年11月，百胜中国作为中国最大的餐饮企业在美国纽交所独立上市。

为了在中国快餐市场收复失地，百胜中国也不断做出改变和努力，试图吸引更多的年轻消费者，包括推出新菜单，手机APP，以及聘请明星代言人等等。

但是百胜中国的业绩并不乐观。百胜中国过去四年年收入增速不及1%，旗下最赚钱的肯德基品牌虽然占据中国连锁餐饮业11%的份额，是麦当劳的两倍，但是市场份额自2012年以来逐渐下降，上一季度同店销售增长也意外持平。

同时旗下另一大品牌必胜客的经营状况更是不容乐观，上一季度销售额下降4%，虽然CEO屈翠容表示这是由于竞争对手专注于打折促销，因此“消费者支出表现有些疲软”。

中国餐饮市场的激烈竞争也是一大问题。像肯德基的老对头，麦当劳中国去年得到了中信股份和凯雷集团在内的投资者的投资，并与恒大地产在内的房地产开发商签署合作协议，计划到2022年将其每年新开业门店数量翻一倍至每年500家。

另有像海底捞这样的中式连锁餐饮，海底捞已准备从香港证券交易所寻求上市批准，并可能在IPO中筹集10亿美元，且自2016年初以来，它的餐厅数量几乎翻番，而百胜旗下的火锅品牌小肥羊近年来并没有听闻有何新动作，存在感日渐消弭。

中国消费者善变的口味也为百胜带来挑战，虽然肯德基和必胜客不断推出各种令人眼花缭乱的新菜品，但在普通消费者中还是吐槽大过褒奖。

另外消费者的挑剔也并不局限于口味，像阿里巴巴旗下新零售品牌盒马，购物者可以在现场烹制龙虾，螃蟹和其他新鲜海鲜，并使用移动应用支付宝付款，中国消费者更追求的是这样一种全新的消费体验。

也许百胜中国目前面临的问题不止是通过调整菜单和增加营销推广便可解决的，更需要的是调整公司整体的销售策略。

目前的百胜中国CEO屈翠容于2018年3月1日就任，之前负责肯德基业务，她帮助肯德基实现了2016年全年同店销售增长3%。不知道在屈翠容的带领下，百胜集团能不能像肯德基一样焕发新生呢。