谷歌昨日调整在欧盟的业务模式
北京时间10月17日早间消息，为了回应监管者的处罚决定，谷歌周二调整了在欧盟的业务模式，要求设备厂商支付一笔授权费才能使用其应用商店。但这些厂商将因此而不必强制预装谷歌的相关应用。
分析师认为，这种新的模式为谷歌在网络搜索和浏览器领域的竞争对手敞开大门，但并不会对其利润丰厚的移动业务构成太大威胁。
欧盟委员会今年7月对谷歌处以43.4亿欧元(50亿欧元)的罚款，指控其利用移动软件市场的支配地位阻碍竞争对手发展。
谷歌已经提出上诉，但却表示他们会按照要求对10月29日之后在欧盟经济区范围内推出的设备收取新的授权费，包括欧盟28国，以及冰岛、列支敦士登和挪威。
三星电子、华为和其他设备制造商都必须向谷歌支付一笔数额未明的授权费，才能使用Google Play应用商店。作为交换，这些硬件厂商不再需要被强制安装谷歌搜索和Chrome浏览器，但他们仍然可以这么做。
Android智能手机制造商将获得更大的灵活性，可以使用来自微软、Opera和Mozilla等公司的搜索和浏览应用来深度定制设备。
Atlantic Equities财务分析师詹姆斯·考德威尔(James Cordwell)说：“原先要使用Google Play，就需要预装谷歌搜索和Chrome，这种新的安排只是把这种隐性的价值交换变成了显性的。”
CCS Insight分析师吉奥夫·布拉伯(Geoff Blaber)表示，“谷歌发现了一种方式来确保Andorid可以继续对其有利。”
移动行业高管普遍认为，欧洲人对没有谷歌应用的设备兴趣不大。但跟谷歌和Facebook等美国公司有关的数据泄密和隐私丑闻促使一些用户开始寻找其他选择。
Android设备制造商可以采用其他搜索引擎，包括知名度较低的Qwant和DuckDuckGo，以此来保护自己的隐私。这两家服务都表示，谷歌的限制措施导致他们最近几年无法与手机厂商签订分销协议。
谷歌的硬件合作伙伴也可以在欧洲自由使用其他版本的Android，包括亚马逊的Fire OS。这类设备也无法访问Google Play。
“我们会在未来几个星期跟Android合作伙伴密切合作，转向新的协议。”谷歌高级副总裁西罗什·洛克海默(Hiroshi Lockheimer)说。
亚马逊、三星和华为尚未对此置评。
欧盟委员会表示，具体如何遵守7月的裁决由谷歌决定，该机构将会密切关注事态进展。他们通常允许企业根据客户和竞争对手的反馈调整措施。如果未能停止非法商业行为，谷歌可能会遭到更多处罚。
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美国当地时间10月15日，Vulcan公司宣布创始人保罗·艾伦(Paul Allen)在西雅图病逝，终年65岁。保罗·艾伦和比尔·盖茨一起创立了微软，他一直被业界看做是微软的二号人物。对于他的逝世，微软创始人比尔·盖茨发文悼念称：“如果没有他，就不会有我们现在的个人电脑”。
1975年，艾伦与盖茨创立微软时或许没想到，微软将会从一家软件公司成为“软硬通吃”的科技巨头。Gartner数据显示，2018年第三季度，凭借Surface，微软挤掉了宏碁，成为美国PC市场第五大厂商。由联想、惠普、戴尔、宏碁和苹果联手打造的PC市场格局正在被打破，以软件闻名的公司如微软和谷歌纷纷在硬件领域拓展市场。
10月15日，微软首席产品官Panos Panay将中国称之为微软Surface美国之外的第二大市场。在业界看来，微软要想在PC领域实现更大野心，中国市场和美国市场一样重要。
新打法：靠软硬两手促进Surface销售
10月15日，微软首席产品官Panos Panay手里举着一款新Surface对媒体宣布，“我们将这称之为‘灰粉金’，只在中国销售”。有业内人士评论称，微软想示好中国市场，促进Surface在全球第二大市场的销售。
刚刚过去的第三季度，Surface首次进入美国市场榜单前五。第三方机构Gartner发布的PC行业市场预报显示，Surface挤掉了宏碁，首次进入美国市场前五名。
Gartner研究副总裁蔡慧芬表示，在美国本土作战的微软有很多优势，微软Office 365和Windows的用户，无论在商用，还是家用场景下都会对Surface的销售起到一定的拉动作用;类似苹果，微软也通过线下直营店增加体验销售。
微软还希望向低端PC市场扩张。7月11日，为了应对苹果iPad的竞争，微软预售了一款缩小尺寸版本的Surface，并将该产品线命名为“Surface Go”。蔡慧芬称，与OEM相比，微软可以完成软硬件的整合，提升用户的体验，低价版本可以帮助其扩张用户群。
多位接受采访的微软公司业务管理者认为，作为第二大出货市场的中国将是一个机会。Panos Panay在发布会上表示，中国Surface市场消费群体已经在发生变化，在过去的两三年，很多企业级用户开始使用，部分订单多达五千台。
一位微软中国设备销售负责人告诉记者，已经启动了一些折扣计划，只要企业用户购买了微软的Office产品，就可以优惠的价格购买Surface产品。不仅如此，微软还为合作伙伴提供一些优惠，将Surface打包进入云解决方案共同销售。
不过，分析师们仍然认为，Surface在中国市场进展并不如微软所想的那般乐观。蔡慧芬表示，Surface从全球来看，市场份额排名一直维持在第七。中国的销量也很大，但这一市场仍以联想为主，而华为、小米等厂商也推出了类似Surface产品形态的产品投放市场。
至于出货量大的政企市场，企业仍会以购买联想等中国品牌为主，但这与美国市场类似。从第三方报告来看，2018年上半年，以区域计算，中美两个市场的份额仅相差1%左右。
赶上苹果，微软的路程还有多少?
值得注意的是，在上述Gartner报告中，机构并未将苹果iPad设备纳入PC市场出货量统计。也就是说，如果将这些数据整合，苹果的市场份额可能会进一步提升，Surface想要追赶上苹果，就必须进一步提升销量。
微软和苹果从PC时代就是对手。在苹果靠iPhone一手开创移动互联网时代后，微软曾经寄望于推出自己的智能手机及操作系统来分一杯羹，不过其Smart Phone在苦苦支撑数年后在市场上销声匿迹。相反苹果的iPhone和iPad在移动互联网时代如鱼得水。
微软随后把目光放到Surface上面。7月19日，微软发布的2018财年年报显示，通用会计准则下，Surface业务收入同比增长25%。经计算，Surface在该财年贡献了46亿美元的营收。微软CFO艾米·胡德(Amy Hood)在财报电话会议上表示，Surface新品帮助公司提高了毛利率。
10月3日，微软对旗下硬件产品线完成新一轮更新，发布了Surface Pro 6、Surface Laptop 2和Surface Studio 2等3款计算设备。微软希望在提升硬件品质的同时，强化软件体验，跨越PC和智能手机之间的界限，提供一种新的网络工作和生活方式。
10月3日的全球新品发布会上，微软就在展示新硬件产品的同时，首次加入了软件的部分，更新Windows和Office 365。Panos Panay表示，借助新功能，用户可以在所有设备上无缝切换，并缩小手机和PC之间的隔阂，并确保用户不会受到时间、地点和设备的限制完成工作。
据媒体报道，微软还表示其将在不久后支持在Windows 10上投射Android屏幕。该功能可以将Android手机的整个屏幕投射在PC桌面上，用户可以在Windows10中直接查看并回复对话，而无需在手机上进行。不过也有观点认为，该功能能否促进微软硬件设备的销售仍存在疑问。那些需要在PC上使用Android系统的用户群体有多大值得进一步观察。
新对手：微软老巢正面临谷歌威胁?
第二季度，Gartner监测到PC全球出货量自2012年第一季度首次回弹1.4%后，业界开始重新关注PC市场新的机会。第三季度，同比再次微增0.1%。进入第三季度，不只是Surface的局部突破。从全球市场来看，联想出货量重新反超惠普，整个PC市场再度风云突变。
一个不好的消息是，市场的前三名未来的份额会越来越大。分析师们相信经济规模推动了这样的增长，联想、惠普和戴尔无论从品牌，还是价格，以及产品线的组成都比其他厂商更具优势。Gartner数据显示，三家市场份额在2016年为54.83%，而2018年上半年已达到58.81%。
目前看起来最有可能改变市场份额变化的是谷歌Chromebook。蔡慧芬表示，Gartner也没有将这一产品纳入PC的统计范畴，因为其定义PC时将操作系统要求设定为完整OS，而Chromebook所采用的系统被认为是云端OS，与需要安装的Windows相比更“轻”。
不过，PC行业需要对Chromebook提高警惕。与四年前，只能依靠低价格销往教育市场不同，Chromebook开始对PC市场回暖发生推动作用。有业内人士告诉记者，Chromebook在商用场景开发出新的应用模式，而这是传统Windows无法取代的。
在一些公开的营业场所，员工已经不再需要固定账号登录设备，而是可以共享同一设备，通过各自的云端账号登录，使之成为自己的设备。不过，这些设备的销量增长速度虽然很快，但尚未直接冲击到产业前几名。
对于小米、华为，这些新进入者，多数采访者认为，其优势在于产品比较集中，且可以借助内部其他产品和品牌的优势，但PC的销售渠道、供应链和生产模式与手机有较大不同，并且在前端市场上还需要赢得消费者对新品牌的认可，这些都是进一步获取份额的挑战。
Gartner高级分析师王争告诉记者，华为和小米发力虽然颇有成效，销量大幅提升，但在整体PC的大品类中，包括台式机、笔记本等，份额仍较小。2018年二季度，华为在中国市场份额刚突破1%，全球份额更是渺茫。
