多家电商平台公布今年“双十一”玩法
“双十一”诞生10周年之际，京东、阿里巴巴近日分别对外公布今年“双十一”活动玩法。京东推出27天超长大促，阿里巴巴也在今年“双十一”首次将数字经济体的力量全面集结。同时，多家电商平台也宣布了今年的“双十一”玩法，提升新鲜感和优惠力度，提高消费者参与度。
双十一成“团队作战”
京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，今年京东11.11围绕新时期消费者品质消费的核心诉求，依托零售基础设施优势，持续、深入整合站内外优势资源，致力用线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验，打造新时期零售行业消费服务的“新标准”。发布会现场，京东宣布今年的“京东全球好物节”从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促也创造历史之最。
团队作战成为这次“双十一”的新打法。
京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。针对京东11.11线上线下联动，京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛表示，今年大促京东将充分发挥全域精准营销、全链条智能供应链和沉浸式门店科技方面积累的强大的能力，帮助品牌商围绕人货场三要素，为消费者提供高质量的一致化购物体验。
阿里巴巴也更注重线上线下联动的生态效应，2018年天猫双11的最大看点是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，几乎涵盖日常消费的所有场景。
阿里巴巴的海外成员也将参与“双十一”，天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，覆盖海外200多个国家共同参与天猫双11。
苏宁易购推出的“全民嘉年华”同样主打线上线下全渠道、八大产业联动，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与此次大型活动。
津贴直减依然主流
今年的“双十一”能做出什么亮点也是消费者关心的问题。多家电商平台也“官宣”了今年的“双十一”玩法，提升新鲜感和优惠力度，提高消费者参与度。
京东表示，除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期推出“头号京贴”玩法。京东拼购也在将今年第一次加入大促阵营。京东金融也加入了大促，京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来直减、满减、免息等利益，用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。
天猫方面，10月20日天猫全品类开启预售，支付定金可获得立减优惠，同时，在手机淘宝、手机天猫进入“双十一”主会场能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。还首次推出了“双11合伙人”计划，消费者使用阿里旗下的App，都能积累能量值换取天猫购物红包。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。
苏宁易购则推出双十一抢先购活动，推出上线下都能领取和使用的多业态、全场景“购物补贴”，消费者在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券。
电商专家指出，预售模式出现，较好地解决了“双十一”当天由于流量过大导致的系统瘫痪，同时也给商家更加精准的销售预估，库存准备，从今年的玩法来看，津贴、直减依然是主流，经过了前几年的适应，消费者已经相对熟悉，有利于消费者的操作。
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美国《福布斯》杂志10月21日文章，原题：“光棍节”倒计时：世界最大购物节将有何看点
11月11日将是全世界最大、最繁忙且最重要的购物节：中国“光棍节”。随着这一天逐渐临近，以下为今年“双十一”购物节的五大看点。
一、销售额：“双十一”不仅成为众多商家中国战略的一部分，还成为该战略的“最顶点”。这一天不仅定义消费者行为，还将决定品牌的市场战略。有些品牌可能为之准备6至8个月，因为它或将占到其年度销售总额的25%。世界上仅有4个国家——美日英德——一年的线上销售额超过“双十一”的线上销售总额。
二、无异于娱乐的消费主义：天猫将在11月10日举办全国性的“双十一”倒计时晚会。这是一种众星云集的好莱坞式盛大活动，经常吸引1.5亿至2亿观众。各种产品发布会、直播秀和展示活动也使之更具吸引力。
三、已成为群体活动的消费主义：如果某品牌想要参加“双十一”促销活动，就必须提供最低价商品，且务必确保库存充足。即便你并非每个周日都观看美国橄榄球比赛，但你会尽量不错过“超级碗”。同理，虽然你未必热衷购物，但你也会尽量在“双十一”网购一些商品。
四、贸易摩擦：目前的美中贸易战将如何影响“双十一”?答案是：不会影响，至少今年不会。原因之一在于所有相关促销商品必须在9月1日前进入中国仓库。此外，美中双方都没有呼吁或存在消费者抵制活动。
五、好上加好：去年出现的两个关键趋势有望进一步扩大：1。更多国际活动。除中国港台地区外，“双十一”已开始吸引东南亚各国的关注。2。更注重线上线下相结合。各大电商都已在融合线上系统与线下足迹方面迈出重要步伐。
