亚马逊将在美国假日购物季首次提供免费送货服务

11月5日消息，据路透社报道，亚马逊周一表示，将在美国假日购物季首次提供免费送货服务，且不设最低消费额。这加剧了与沃尔玛等竞争对手的竞争。

亚马逊这项促销活动仅对美国市场，从11月5日起生效。非亚马逊Prime会员的顾客购物即享受免费送货，不再有最低消费25美元的限制。这项促销将持续到圣诞节，亚马逊无法再承诺在圣诞节期间免费送货。

这一活动可能有助于亚马逊维持其销售快速增长。亚马逊的股价上月遭受重挫，此前该公司预计，公司的营收将出现至少自2016年初以来的最低增幅。本季度通常是亚马逊销量最大的季度。

2017年5月，亚马逊无限期地将免费送货的最低购物标准从35美元削减至25美元。

亚马逊这项促销将给沃尔玛和塔吉特公司带来更大压力。近年来，这两家公司也推出了免费的两天送货服务，削弱了亚马逊的领先地位。尽管沃尔玛在这个假期季维持了35美元的订单门槛，但塔吉特承诺12月22日之前取消最低限价。

分析师估计，略多于一半的美国家庭拥有亚马逊Prime会员。Prime仍是亚马逊业务的基石，因为一旦消费者支付119美元的会员费，就会从亚马逊购买更多商品。会员的福利包括当日送货和视频流。

亚马逊现在正在向会员群体以外的消费者示好，希望其品牌和更广泛的选择将使其与众不同。免费送货可以适用于亚马逊上的数亿件商品，相比之下，亚马逊上的目标商品有数十万件。然而，塔吉特承诺能够更快地交付产品。

目前尚不清楚小额商品的免费送货会对亚马逊的净利润产生多大影响。亚马逊上月曾大力宣传提高效率。

根据亚马逊的最新年报，从2015年到2017年，其运输成本几乎翻了一番，达到217亿美元。

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北京时间11月6日，据外媒MarketWatch报道，在2017年第四季度中，电商巨头亚马逊在货物运输方面花费了数十亿美元的资金，而在今年第四季度，该公司花费在这个领域中的支出可能会比去年同期还要高，原因是在2018年的假期购物季节中，亚马逊将向所有美国顾客都提供免费送货服务。

信用评级服务机构穆迪指出，亚马逊2017年第四季度的货物运输支出达到了74亿美元，而在今年年底，这家在线零售巨头的运费负担还将变得更大。

美东时间11月5日(周一)早上，亚马逊宣布将在今年的假期购物季节中向所有美国消费者提供免费送货服务，通常情况下，亚马逊仅向Prime服务的会员提供免费的两日送货服务。

据亚马逊的一名发言人表示，这将是该公司首次向全美消费者提供不限制最小消费金额的免费送货服务。

在整个2017年中，亚马逊的总货运成本达到了令人瞠目结舌的217亿美元，该公司称其正在寻找合适的方式，以便“随着时间的推移来减少货运成本，其中一部分成本的减少将来自于销售量的上升、优化我们的履约网络、与供应商进行谈判以获得更好的条款、以及让运营活动变得更好等”。

奥谢伊指出，在截至2018年第三季度的12个月时间里，亚马逊的货运成本总额达到了260亿美元左右。

而在此之前，零售巨头塔吉特也已经宣布了类似的政策，该公司已经从11月1日开始提供免费的两日送货服务，这一免费服务期将会持续到12月22日，且不限最小购物金额。

“亚马逊宣布将为所有美国消费者、而非只是Prime会员提供免费送货服务，而且不限最低消费金额，这表明该公司正在升级货运的‘军备竞赛’，同时也是又一个例子，表明亚马逊、沃尔玛和塔吉特等零售巨头将继续致力于扩大各自的市场份额。而为了实现这个目标，它们将会使用自己‘军械库’里的所有武器。”奥谢伊在他发布的一份研究报告中写道。

在美股市场周一的交易中，亚马逊股价大幅下跌3%以上，但在今年截至上周五收盘为止的交易中则已经累计上涨了37.7%。