加拿大鹅暴跌致波司登暴涨14% 扣人事件重挫加拿大鹅

12月6日，著名加拿大羽绒服制造商加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。

有投资者担心，中国消费者可能未来会产生对加拿大产品的不满情绪，甚至抗议行动。加拿大鹅在12月4日到10日四天(5日停牌)累计下跌了19.47%，市值损失高达100亿元人民币。

扣人事件重挫加拿大鹅

分析人士认为，加拿大鹅股价短期暴跌，和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大，投资者担心加拿大鹅公司产品被中国销售者抵制，从而业务受损。

不久前，D&G辱华视频播出后，该品牌遭遇中国消费者的强烈抵制，让投资者担心孟晚舟事件会引发中国消费者对加拿大鹅的抵制。如果该事件无法妥善处理，可能会影响中加两国之间关系，进而会影响酝酿中国市场多年的加拿大鹅进一步拓展中国市场。

根据阿里巴巴的双十一数据，今年刚刚入驻天猫的Canada Goose加拿大鹅在双11当天，到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。

预售期间，“鹅”的派克大衣最受追捧，成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。

根据加拿大鹅财报显示，第三季度总销售额同比增长33.7%至2.303亿加元(约12亿元)，其中直销渠道销售额同比增长149.5%至5040万加元(约2.59亿元)。

由此可见，如果顺利进入中国市场，中国将是加拿大鹅新的利润增长点。

在各地此起彼伏的抵制声浪下，加拿大鹅的股价也“不负众望”，一路走低。事实上，就在半个多月前，加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好，其2019财年二季度财报显示，该季度加拿大鹅营业额达到1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达3770万美元，并借此提升了2019财年营收预期，预计至少增长30%，比之前预测的高出十个百分点。这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志。

波司登翻身

如果说，最近加拿大鹅是高开低走，那么与它同在一个市场的波司登，则在属于自己的“春天”里，实现了完美逆袭。波司登11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。截至12月10日，波司登的股价年内大涨了129.41%。

波司登自此开启了一条“变身”之路。从曾经的中老年品牌，变身成为明星带货的潮牌，波司登的逆袭总结起来，或许就是“高端”二字。今年9月的纽约时装周上，邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人，出现在了波司登的纽约时装秀场，开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。

登上秀场只是第一步，之后波司登玩起了联名设计。波司登与三位国际知名设计师的联名款，被抢购一空，成为明星潮人的心头好，从英国的“精灵王子”奥兰多，到国内的新晋流量陈立农，让波司登羽绒服在Instagram和微博上火了一把，联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

伴随消费升级，波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%，未来波司登还将继续提价升档，将主力产品价格定位在1500-2000元，并逐步提高高端产品的占比。