中国文具行业发展前景以及未来投资方向存在的风险预测

文具是学生的刚需，是学生学习不可或缺的用品，2017年研究生教育招生80.5万人，在学研究生263.9万人，毕业生57.8万人。普通本专科招生761.5万人，在校生2753.6万人，毕业生735.8万人。中等职业教育招生582.4万人，在校生1592.5万人，毕业生496.9万人。普通高中招生800.1万人，在校生2374.5万人，毕业生775.7万人。初中招生1547.2万人，在校生4442.1万人，毕业生1397.5万人。普通小学招生1766.6万人，在校生10093.7万人，毕业生1565.9万人。特殊教育招生11.1万人，在校生57.9万人，毕业生6.9万人。学前教育在园幼儿4600.1万人。九年义务教育巩固率为93.8%，高中阶段毛入学率为88.3%。综上所述，我国在校学生总数超过2亿人，可见行业本身的市场规模巨大。2016年，中国文具制造行业规模以上企业销售收入为498.63亿元，到2017年底，制造规模达到535.42亿元，同比增长7.38%。

虽然行业的发展取得了巨大的成就，但是我国文具行业依旧存在不少的问题：如缺乏高端品牌，与世界先进水平国家相比，我国文教体育用品行业大而不强的问题比较突出。企业研发设计、技术创新的能力薄弱，产品同质化现象严重;低价竞销比较普遍，假冒伪劣产品困扰低端市场和农村市场，带来产品质量和安全问题;生产装备自动化程度与国际先进水平差距较大，产品加工精细化程度不高，缺乏国际知名品牌，国内高档产品市场多被国外知名品牌占领，直接阻碍了行业的发展。文具企业的技术创新能力，不仅直接决定企业竞争力，并且对整个行业和经济的发展有着重要的基础作用。目前在文具企业制造行业，现代科学技术的发展带动生产技术，企业文化的变革，实施先进的技术文化，开展技术创新、技术改造是文具企业行业持续发展的核心，积极地开展技术改造，实现机械化、自动化生产，降低劳动力成本，提高劳动生产效率，减轻员工劳动强度，为员工创造优良工作环境，提高员工的幸福指数，对促进企业良性循环发展，继续保持可持续发展具有重要意义。因此，技术创新是发展文具行业的必由之路。

一、文具行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

目前我国从事文具行业制造的企业接近万家，而整条文具产业链上下游企业多达10万余家，可见虽然文具行业本身市场巨大，但是由于行业门槛较低，导致企业数量众多，行业竞争异常激烈。

2、潜在进入者分析

总的来说，任何行业都有可能进入文具行业，因为文具行业本身技术含量较低，门槛不高。但是一般情况下进入文具行业的行业，都是行业产业链上下游为了拓展业务、降低成本，从而进入文具行业。

3、替代品威胁分析

文具的替代品是电脑、智能手机等的智能产品，上述产品可以替代文具进行记录、教学等。但是也只能代替部分功能，不可能完全替代文具本身的作用，因此替代品的威胁不是很大。

4、供应商议价能力

文具所使用的笔头和墨水，我国相关企业经过多年努力，已经实现了量产，但是很大一部分需要从国外进口，整体看，笔头和墨水的供应充足，供应商议价能力一般。

5、客户议价能力

文具是学生必不可少的学习用品，是刚需。目前我国在校生超过2亿人，文具制造业500多个亿，可见行业本身需求巨大，客户议价能力较低。

二、文具行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

我国的文具生产存在明显的区域性，主要集中在广东、浙江、江苏等地，也分别产生了一些代表企业，如广东的真彩文具股份有限公司，宁波的贝发集团等。

2、不同规模企业竞争格局

图表：2017不同规模企业占比

数据来源：中研普华产业研究院

目前我国文具制造业8000多家企业，大型企业、知名品牌仅有寥寥的如晨光、得力、真彩、广博等。

3、不同所有制企业竞争格局

图表：不同所有制企业占比

数据来源：中研普华产业研究院

外资企业依靠母公司的技术和资本，大肆占领我国文具市场，在竞争中占据了一定的优势。

三、文具行业SWOT分析

1、文具行业优势分析

政策支持：《工业和信息化部关于促进文教体育用品行业升级发展的指导意见》明确指出到2020年，文教体育用品行业的技术和装备水平全面提升，“三品”专项行动取得积极进展，产品丰富度、品质满意度、品牌认可度明显增强。

——技术创新能力明显增强。规模以上骨干企业研究与试验发展(R&D)经费支出占主营业务收入的比重超过1.5%，以企业为主体的技术创新体系进一步健全，攻克一批制约行业发展的关键共性技术。

——中高端产品供给水平提高。中高端产品的创意设计水平、科技含量和附加值明显提升，绿色、环保、新颖、健康的高端产品比重稳步增加，安全性能好、质量水平高、国际影响力大、市场认可度高的产品供应规模显著提高。

——产品质量水平显著提高。60%以上规模以上企业生产装备和工艺水平达到国际先进水平，建立与国际接轨的质量管理体系。制修订一批先进技术标准，在重点领域培育发展团体标准，标准对行业发展支撑能力进一步增强。

——品牌影响力不断扩大。培育一批在国内市场具有较强竞争优势的品牌，形成3至5个拥有较强创新能力和国际市场影响力与竞争力的优势品牌。

2、文具行业劣势分析

人口红利逐步消失。近几年，我国铺天盖地的缺工报道就占据了各大媒体的重要位置。普遍企业存在不光是工人干活，管理人员也在干活，忙的时候上生产线、装集装箱都是很正常的现象。值得关注的是，缺工不仅仅出现在东部沿海地区，缺工问题已经蔓延到内陆地区。在缺工问题还没有得到彻底解决时，一股全国范围内的加薪浪潮给文具企业带来了新的困惑。

3、文具行业机会分析

目前，我国文具市场的年销售额在500亿以上，且保持持续增长，一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济的持续高速发展，特别是文化业的大力发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人也越来越重视子女的培养，普遍追求趣味、益智相结合的学习文具，文具观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，品质也逐步提升。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。

4、文具行业威胁分析

与世界先进水平国家相比，我国文教体育用品行业大而不强的问题比较突出。企业研发设计、技术创新的能力薄弱，产品同质化现象严重;低价竞销比较普遍，假冒伪劣产品困扰低端市场和农村市场，带来产品质量和安全问题;生产装备自动化程度与国际先进水平差距较大，产品加工精细化程度不高，缺乏国际知名品牌，国内高档产品市场多被国外知名品牌占领。

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