苹果2019财年一季度营收预期下调至840亿美元 盘后暴跌超8%

苹果在 2019 年首个交易日(周三)盘后意外宣布，下调 2019 财年第一财季的营收预期(即 2018 自然年第四季度)和毛利率预期，主要由于新产品供应限制与一些新兴市场疲软。

库克在这封信中称，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳，iPhone销售低于预期等。

2018年9月推出的三款最新iPhone手机与出货时间都与2017年不同，导致年度比较颇为困难。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已经去年四季度发货，而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iPhone X等到2018年一季度才发货。

第二，苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失，2018年美元指数上涨近5%，这令苹果预期，营收增长会比上一年减少约200个基点，目前来看这个预期大体没有改变。

不过，2018年9月推出了三款新手机，更新了苹果手表(第四代)后，当年10月苹果还推出了新的iPad Pro，AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品，导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。例如，苹果手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响，苹果历来最热门的配件AirPods无线耳机，以及MacBook Air笔记本电脑也受负面影响。

同时，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，供给侧限制和新兴市场表现不佳，成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要原因，新品推出过多过密，美元走强等因素叠加影响，导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

因此，把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。

苹果预计：

2019 财年一季度(2018 年 12 月 29 日结束)营收为 840 亿美元，60 天前官方给出的营收预期为 890-930 亿美元，华尔街中位数预期为 913 亿美元;

预计一季度毛利率为 38%，是官方预期 38%-38.5% 的区间下限;

预计一季度其他收入约为 5.5 亿美元，运营开支约为 87 亿美元，企业税率为 16.5%。

苹果周三收盘微涨 0.11%，盘中一度跌2%，但在这一负面消息宣布前暂停交易。