运动时尚不对立 国民跑步对运动市场的增幅

运动时尚不对立，"精致男孩"们2019把运动鞋穿出仪式感

毫无疑问，现在的男性活得越来越精致了。

“男性时尚的生意正发生着指数级的增长，男人也对自己的外形和着装更上心。”美国高端百货商场Bergdorf Goodman的男士时尚总监Bruce Pask在接受行业媒体Footwear News采访时表示。

但是男士在走向精致的同时，没有被抛弃街头、运动和男子力的特质。随着时尚行业里各品牌在设计师和产品设计上的吐故纳新，男性时尚变得优雅而不时活力，运动元素和正式男装正在深度融合。在2019年风投依旧不减的运动鞋就是明证。

英国精品买手店Brown Fashion买手Thom Scherdel对Footwear News表示，这两年频频登上时装周T台的运动鞋依旧会是火热潮品：“我觉得这个潮流会持续升高，可能时尚界希望让正装鞋回归，但是运动鞋还是统治了全行业上下。”

“我不觉得运动鞋的发展会降速，但是肯定会出现风格和潮流上的调整，”奢侈品专卖店Mr Porter的买手Fiona Firth说，“核心运动鞋品牌耐克、阿迪达斯和Vans，今年依然会表现抢眼，品牌自己的产品、联名款，都会和人们日常着装选择更为搭配。”

在2019年1月的伦敦时装周上，锐步和英国先锋设计师品牌Cottweiler的联名系列就是运动鞋演变的一个体现。两个品牌推出了一款运动鞋-乐福鞋的结合版，取巧地命名为“Sloafer”。

类似的还有Fila高端品牌Fila Fjord在意大利佛罗伦萨男装站Pitti Uomo上推出的一款沙滩凉鞋鞋面的运动鞋。

“街头服装现在变得极端了，”Fila Fjord的联合创意总监Elgar Johnson说，“过去你穿这些衣服是因为你不想那么正式，轻装上阵，现在人们把街头服装都穿出了仪式感。”

另一位创意总监Astrid Andersen说：“这是一种进步的方式，而不是矫正。我们希望产品更高端，变得成熟和深刻。运动服装是我们这代人熟悉的服饰，我们希望它持续保持魅力，不会被淘汰。”

意大利品牌Ermenegildo Zegna还在米兰时装周上推出了全新的个性化定制运动鞋“My Cesare”，顾客可以根据自己的喜好给鞋子加上一系列Pantone色彩的品牌Logo、不同材料的鞋面装饰、超轻橡胶鞋底等，各种设计的排列组合可以达到上百种。

而MSGM品牌的设计师Massimo Giorgetti和Fila进行了联名合作，重新设计了经典的1992 Fila Silva运动鞋;

运动风也在反向影响男士正装的设计。

Tod’s给经典德比鞋和Gommino豆豆鞋加上了运动风格的飞织翻边;

Berluti的新设计师Kris Van给运动鞋上加上了凿头设计;

Balmain的Olivier Rousteing将在今年6月重新发布品牌的运动鞋系列，设计师说要让运动鞋会更具艺术性;

日本时尚品牌Sacai的Chitose Abe给耐克鞋加上了人造皮草等一系列正装设计元素。“我想让耐克的运动中融入优雅，”设计师说。

面对市场形势的变化，零售商们也开始调整策略。上周，伦敦老牌百货商场哈罗德就对男士服装零售空间进行了调整，将奢侈品男装品牌和运动品牌放在了同一层楼里。

正如Bergdorf Goodman的男士时尚总监Bruce Pask 所说：“时尚的钟摆可能来来回回，但是产品会持续更新迭代。现在运动系产品和时尚不再是势不两立的对立面，它们已经能够很好地融合。”

特步四季度维持增速 经济萧条运动行业依旧前行

近日特步国际控股有限公司(以下简称“特步”)率先发出了2018年四季度的预报，在截止2018年12月31日的三个月内，特步平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期维持中双位数增长，与2018年第二及第三季度的增速相似。

特步发布最新业绩简报

据特步第四季度简报初步评估公告显示：截至去年12月底，特步的集团综合净溢利同比大幅增加约50%至60%。预期的增长主要由于综合收入大幅增加约25%，并且零售折扣率维持7.5-8.0折水平，零售存货周期也维持在约四个月的健康水平。

由于转型初见成效，品牌店铺的回收升级和零售网络优化，零售店销售表现强劲、产品的认可度得到提升。由于特步于2017年进行库存回购，令代理商对补充库存的需求增加，商品销售扩大和供应商的补货需求都促进销售和利润升级。

随后中金公司发表报告称，看好特步在零售效率和产品研发上的提高，上调其评级至“推荐”，目标价亦提高7%至5.47港元，对于昨日(22日)的收市价仍有约21%的上行空间。预计2019年公司收入增速将逾15%，增长主要来自平均售价的提升、渠道扩张以及门店效率提升。

中金认为，特步去年收入上升约25%，将成集团最大利润增长动力，将特步2018年和2019年每股盈利预测分别上调11.5%和11.3%至0.29元人民币和0.33元人民币，并引入2020年每股盈利预期为0.38元人民币，随后特步股价暴涨10%。

特步转型初见成效

特步经历三年转型的初步效果，也受益于中国消费者追逐运动和健康生活方式，在2018年中期报告显示，特步国际收入27.30亿元，同比增长18.1%;纯利达到3.80亿元，较2017年同期3.10亿元增长20.9%。其中鞋履业务占据了64.9%,约17.70亿元，电商的贡献也超过20%，能看出来特步一直在优化结构做出改变。

公司主席、首席执行官丁水波曾在中期业绩会上表示，特步国际近年有意多品牌发展，正物色收购国际运动品牌，首要与现有品牌进行互补。具体的转型效果还需要看2019年的后续业绩报告。

但收购国际运动品牌，发展高端线等多层次发展，似乎是国产品牌的主要改革方式之一。特步等国牌经历了中国经济的悬崖式变革，产品定价和设计无法在短时间内大幅度提升，占据的也是大部分的中低端市场，以特步为例，价位从59的T恤到799的羽绒服，其中核心价格在100-300左右，像李宁那样直接放弃中低端市场转型的风险太高，不如学习安踏从收购高端品牌下手。

如今的特步从产品变革开始，同时与多个明星联手打造运动时尚，还成为中国新说唱官方指定的运动品牌，将品牌与潮流文化结合起来，运动也可以非常酷，作为同是福建系运动品牌，特步的道路和安踏比较相似，可以期待一下收购高端线之后的发展，或许这也是老牌国产运动品牌的必经之路。

国民跑步对运动市场的增幅

除了战略布局与渠道升级，运动市场的一大优势正是特步等运动品牌正在逐步增加的“跑步”系列，区别于耐克、阿迪等品牌赌注的篮球足球网球运动，这些本土品牌深知近年来“跑步”运动才是扎根于中国市场的国民运动之一。

从彩色马拉松的五公里娱乐项目，到日渐正规化、国民化的偏专业全程马拉松，跑步(马拉松)正在随着国民健康意识的觉醒，以其的方便性和广泛参与度的带动下成为中国广大民众优先选择的运动项目。

而特步等运动品牌在全国境内开始推广注资跑步运动，特步从2016年开始就推出一年一度的“321跑步节”活动，还有北京奥森十公里计时赛等多个IP活动，在这个处于行业领先地位的马拉松领域中占据了重要地位。

2018上半年，特步还在厦门新增一家特步跑步俱乐部，是除北京、长沙、南京、合肥外的全国第五家俱乐部。俱乐部向这些runner提供各种跑步相关的产品及服务。

用迎合跑者特定需求的产品、训练、服务以及线下社交活动，为跑者创造一个围绕特步品牌的生态圈，包括马拉松报名、训练课程、足底扫描、定制奖牌等等，吸引了众多爱好者关注。

为此特步也专门推出了为跑步运动的专属系列产品，服装上也在追求帮助跑步者应对所遇到的不同天气状况和运动状态。在此大环境情况下，结合品牌本身不断的定位改革特步等国牌得以在经济下滑的档口，成功逆袭成为黑马行业。