李宁：电竞狂欢 推动电竞赛事潮流文化新发展

李宁电竞狂欢，PUMA街头美妆 运动品牌攀登2019

2018运动时尚崛起，影响了无数年轻人的穿搭打扮，也吸引了诸多奢侈品牌的目光。与世界时尚并肩而行，中国无疑是一片引人注目的市场。2019年是一个新的开始，低迷的经济并未给运动行业带去过多的影响。在春节前夕不到一个月的时间里，各大品牌也依旧积极地在既定的道路上前进。

近日，李宁走出了超乎人们意料的一步，收购LPL联盟成员Snake俱乐部。自2018年IG夺冠以来，中国电竞行业突飞猛进，本是“圈地自萌”的圈子，一下成为路人皆知的行业。从政策到资金，形成了一个产业链，电竞圈正高速发展。在2018年走出舒适圈，大胆潮流化的李宁，在2019年初构造了一个电竞帝国的雏形。

世界杯用了几十年的时间才成为国内举国关注的体育盛事，是球迷和伪球迷的狂欢，品牌与资本的庆典。而电竞不同。在中国的长辈眼中，游戏是孩子大部分过失行为的背锅侠，并不值得洗白，更不用说将电竞区别于游戏看待。且电竞进入国内的时间也不长，因为种种原因并不能大范围的推广，全凭热爱游戏的一群年轻人用爱发电。

据了解，此次促成李宁进军电竞的并非李宁，而是其观察了电竞两年的侄子李麒麟。LPL深受千禧一代和Z世代人群的喜爱，电子游戏伴随这些人一起成长，且直播平台增多，观看电竞比赛的人数已超过市面上多数流行体育赛事。可以说电竞拥有巨大的商业潜力。创新是企业的灵魂，李宁深知须不断创新，而收购Snake俱乐部，正是一步创举。

同为运动品牌，德国的PUMA则在联名上花功夫。近日，PUMA和美宝莲推出了限量版美妆系列，涵盖了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款产品，并将于2月8日在全球35个国家商家发售。这5款产品在设计上以街头服饰为灵感，采用超饱和色调，卖点为持久性。这并非PUMA首次跨界推联名彩妆，过去PUMA也曾与MAC推出过唇膏。

跨界作为一种用户体验上的互补，在品牌之间十分受欢迎。有趣的跨界营销所产生的结果是翻倍的。以运动时尚为卖点的PUMA推出的以街头潮流为亮点的美妆产品，必然能够引起一批热爱运动、街头潮流文化的女性的喜爱和追捧。

PUMA的第一总部过去一直在德国，而美国则是竞争对手耐克的地盘。市场规模日益增长的PUMA看上了热爱运动的美洲大陆，并宣布将在美国建立一个全新总部。普华永道发布的行业报告中显示，2018年北美体育产业市场规模达到712亿美元，市场之广阔，占据了全球约三分之一的市场份额，拥有巨大潜力，PUMA希望可以进一步挖掘北美市场的增长潜力。

人们渴求健康，追求运动，带动了运动品牌的成长;年轻人寻求街头潮流，希望凸显个性，导致运动时尚的风靡全球。如果说2018年是苗头初现，那么2019年必是大放光芒。于运动品牌来说，定是继续攀登的一年。

“中国李宁 中国选手” 推动电竞赛事独特潮流文化新发展

随着电子竞技的不断发展以及其带来的影响力，促使越来越多品牌入局电竞领域。在各大厂牌入局电竞时，但却并未看到传统体育品牌的出现，直至国际运动品牌李宁与NeXT系列赛事合作，让整个电竞行业意识到传统体育品牌开始参与电竞赛事。对于国际运动品牌李宁而言，入局NeXT系列赛事将通过自身的影响力推动电子竞技赛事的发展，同时将“国潮理念”引入之NeXT赛场，而这也是首个电竞赛事与时尚潮流的结合。本次NeXT系列赛事中，李宁品牌设计师携“中国选手”产品现身线下总决赛赛场，“中国李宁，中国选手”的出现，无疑体现出李宁品牌对电子竞技的重视。

“中国李宁，中国选手”的出现不仅意味着李宁作为国际运动品牌将通过自己独特的角度解读电竞赛事，同时更意味着其将通过实际的行动推动电竞文化的发展，相信“中国李宁，中国选手”除在NeXT赛事中出现之外，将会以其他的方式出现在不同的电竞赛事现场之中。

对于国际运动品牌李宁入场电竞，或许电竞玩家看到其入场感到的则是惊讶。但对于李宁品牌而言，入场电竞则成为品牌发展的趋势。“从行业角度来看，电竞粉丝在2018年超过三亿人，这个时间点不能再晚;而且从具体来讲，对于一个传统运动品牌来说，在超过三亿电竞粉丝里有相当大的部分是年轻人，也就是所谓的增量市场。” 李宁市场整合总监杨光在参加一场行业论坛时表示。

密切把握当下时尚潮流方向，成为国际运动品牌李宁新的发展方向。在电竞赛事中，通过结合电竞赛事以及热门选手的影响力，令李宁品牌的“中国选手”能够受到更多电竞玩家以及选手的认可，从而助力潮流电竞文化的发展。李宁与NeXT赛事的合作无疑是传统体育品牌与电竞赛事的首次跨界合作的成功，无论对传统体育品牌还是电竞赛事，二者首次的合作带来的将是双赢的效果。当然对于李宁品牌而言，这仅仅是李宁品牌在电竞的首次亮相，而对于电竞领域，相信李宁品牌将会有更多新颖的布局。当然在未来，相信我们将在更多的电竞赛场中将看到“中国李宁，中国选手”的出现。