堡狮龙：港资服饰品牌困境加剧 半年业绩下滑10.8%

港资服饰品牌困境加剧 堡狮龙去年下半年净亏损扩大118%

市场竞争激烈加之服装行业遭遇寒冬，港资服装品牌正失去早前的光芒，走向没落。

香港服饰品牌Bossini堡狮龙2月20日发布中期业绩，截至2018年12月31日止的6月内，集团期内收入为8.75亿港元，相较于上年同期下降10.13%;毛利为4.57亿港元，同比减少10.71%，毛利率为52%;净利润亏损为2574.8万港元，较上年同期增长118%。每股基本亏损为1.57港仙，拟派发中期股息每股1.22港仙。

对于业绩下降，堡狮龙表示，由于集团所经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖，加上当地消费意欲低迷。集团整体收益下跌10%，同店销售额下降5%，毛利率下降1个百分点至52%。

近年来堡狮龙业绩出现衰退局面，利润更是连续四年呈现下滑趋势。据数据显示，2014年到2017年净利润分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。

其实不单堡狮龙有如此境遇，在资本遇寒的状态下，其他的香港传统服饰品牌都纷纷叫惨，业绩、销售额呈现下跌。I.T的香港门店销售持续走低;佐丹奴门店大幅减少、副牌EULA停止经营;真维斯2017年全年销售下降、大幅裁员，种种迹象都在展示着港资休闲服饰品牌的集体没落。

在香港时尚市场吸引力逐步下降后，加上香港零售行业增收进一步收窄。据数据显示2018年12月香港零售业销售额实现449.14亿港元，仅录得0.1%增长，创下18个月以来最低增幅。早前察觉多香港市场的低迷，堡狮龙、佐丹奴、I.T等品牌都纷纷转战于大陆市场，但似乎也没有收到很好的效果。

堡狮龙在2018年中期中国内地市场销售额实现1.67亿港元，相较于上年同期下降2%，占总销售额的19%，同店销售额下跌3%;而佐丹奴从2011年开始，在中国内地市场销售额便呈现出下滑趋势，内地门店也逐步减少;曾经的“服装巨头”真维斯更在五年内关了1300家门店，并上演裁员减少成本戏码。

作为香港“服装三大巨头”之一的堡狮龙在发展势头慢下后，开始寻找新途径提高集团盈利，采取了扩张业务方式。2017年2月堡狮龙认购了由瑞士信贷银行香港分行提供的金融产品，欲通过布局金融类产品提升收入。此外，堡狮龙还加强产品系列，提升品牌形象及店铺服务，扩展在市场的消费份额。

对于未来，除了青壮年市场外，堡狮龙还将进一步拓展童装市场，以扩大公司的客户群。市场瞬息万变，加强供应链管理，以提高营运效率。

这些曾经在香港甚至服装业占据一席之地的品牌，如今遭遇着业绩持续下滑、关店等情况，不仅是受到服装行业整体环境的萧条及竞争激烈影响外，还有来自于品牌自身的不懂革新。有业内人士分析到，品牌的没落，是服装企业对于自身产品欠缺创新，没有跟上服装市场潮流趋势发展。

特别是如今外资快时尚品牌充斥着国内服装消费市场，Zara、优衣库、H&M等品牌涌入，不断割分着市场份额。再者新一代消费者的崛起，他们对时尚消费有着新颖的需求且对品牌愈发挑剔，香港传统服饰品牌不懂得创新只能被这部分消费者抛弃。

对于2019年，堡狮龙在财报中表示未来会进一步扩大和优化批发渠道，提高运营效率并严格控制成本，且将进一步拓展童装市场以扩大客户群，将推出更多注重功能性的新产品设计，专注于年轻消费群体获得更多市场份额。

堡狮龙半年业绩下滑10.8% 原因怪天气

香港休闲服饰零售商堡狮龙国际集团有限公司在2016/2017财年中期报告中指出上半年港澳、大陆和台湾三大核心市场均有所改善，销售跌幅都在收窄。

截至2016年12月底的上半财年内，堡狮龙国际的收入同比下滑10.8%至10.22亿港元，直营门店的同店销售录得的6%跌幅较2015/16财年的12%显著缩窄，其中为集团贡献69%收入的港澳同店销售跌幅从2015/16财年的14%下降至6%，占比分别为15%和8%的中国大陆和台湾的跌幅均为2%，而2015/16财年分别下跌8%和14%。集团指出冬季暖和的天气打击了的港澳及大陆华南市场的销售。

中期实现净利润1,690.4万港元，按年上涨20.7%。中期特别股息每股1.22港元则持平于前一年同期。而毛利率也受惠于更有效的市场营销策略而大幅提升350个基点至50.8%。其中港澳、大陆和台湾的同店毛利在经历一年多的负增长后已经止跌回稳。

截至上半财年底集团维持稳健的财务状况，拥有现金和银行结余4.31亿港元，有26.8%的同比增幅。

32个市场的门店总数达952间，比半年前净增5间，其中直营门店净增7间至287间，中国大陆占159间，特许经营店净减2间至665间，当中644间设在除港澳、大陆、台湾和新加坡之外的其他国家和地区，这部分业务中东地区占据最大比重，但油价下跌导致当地经济环境持续恶化，因此业绩受到负面影响。

堡狮龙股价首席执行官麦德昌在业绩新闻稿中，表示集团会致力扩大青年人市场份额，也会利用内地庞大的电子商务市场进一步扩张童装系列。

堡狮龙国际23日周四高收2.11%，报0.485港元，2017年迄今为止该股已经上升了15.5%。