10秒销售额破百万？韩国护肤品牌雪花秀进驻京东

日前，爱茉莉集团旗下的全球高端护肤品牌雪花秀正式进驻京东，除了空降快闪体验店外，还让消费者尝鲜“京东移动仓”进行现场购买，实现高端美妆打破线上线下壁垒的趣味尝试。据悉，这是继欧莱雅集团旗下高端男士理容品牌HOUSE 99进驻后又一大举动。行业向光人士表示，这也许是高端美妆锁定国内中产阶级用户的关键信息。

数据显示，雪花秀京东超级品牌日开启10秒，销售额已破百万。30分钟内，标价2630元的雪花秀高端明星致爱护肤礼盒售罄。雪花秀的正式入驻，标志着化妆品集团爱茉莉太平洋中国的美妆品牌全线入驻京东。

精准吸引新用户将成关键

据资料显示，欧莱雅集团公布了2018财年上半年核心财务数据，其中电商销售大涨36.4%，而欧莱雅高档化妆品部实现两位数增长。数据还显示，欧莱雅相关产品在中国市场需求旺盛，其中高端品牌的增长速度尤为显著。于是，继赫莲娜、碧欧泉后，欧莱雅集团将男士高端美容市场一同打入京东，加快高端品牌线上布局。据悉，目前京东美妆的主力消费群中，25岁以下年轻人占比高出全站比例10个百分点，且呈现出高学历、高消费力的特点，为高端美妆品牌的发展提供了肥沃土壤。

东方美妆推线上服务

作为全球高端护肤品牌，一直以来都配备有自己品牌研发的独特美容配方以及美肤方案。以韩国高端美妆品牌雪花秀为例，它以“缔结现代尖端科技，研发出人参系列”的护肤美肤配方著称，2019年借助进驻京东美妆的时机，将会掀起“萃取数种珍贵传统草本精华”的东方美妆热潮。爱茉莉太平洋中国的发言人表示，美妆品牌除了过硬的产品实力外，未来将会实现更多的线上配享服务。“一些区别与实体店里享受的尊贵体验，比如由穿着正装，戴白手套的京尊达使者驾驶新能源汽车将产品送至客户手中，这些都是线上布局后新鲜加入的。”

据国家统计局数据显示，近几年，全球化妆品市场增速是4%，中国市场的平均复合增长率是11.5%，潜力空间巨大。其中，中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%。

京东数据显示，爱茉莉太平洋中国自2013年与京东正式开展授权合作以来，整体业务复合增长率远超线上美妆消费年均复合增长率。

爱茉莉太平洋中国战略革新部总经理黃永慜先生表示：“在过去长达6年的时间，兰芝、梦妆、赫妍(HERA)、艾诺碧(IOPE)、等美妆品牌相继入驻京东，使爱茉莉太平洋中国布局线上市场的渠道进一步拓宽，销售逐年稳定增长，感谢在中国有如此值得信赖的合作伙伴，和我们共同前进。”