羽绒服出口美国成“爆款” 品牌格局保持稳定

羽绒服出口美国成“爆款” 嘉兴海关有话说

据《都市快报》《浙江日报》等媒体报道，一款浙江嘉兴产的羽绒服出口美国后以其保暖时尚和实用性强深受当地消费者喜爱，成为商家眼中的“爆款”。有消费者评价：“终于买到了，之前我在一次散步中，看到有20个女人穿着它。”

该款羽绒服品牌名叫Orolay(欧绒莱)，售价不到140美元，采用超大口袋、侧拉链设计，含90%白鸭绒，兼具保暖、时尚与实用功能，连续3个月稳居美国亚马逊网站服装类销售冠军，在美国亚马逊网站收获好评5000多条。Orolay(欧绒莱)品牌所有者——嘉兴市子驰贸易有限公司负责人表示，首先着力于自主品牌意识，自主品牌让企业更好走出去;其次是好的市场调查，可以根据预售情况安排生产和销售;未来，还将尝试与当地品牌、线下门店以及销售公司洽谈合作，建立线下销售渠道。

此次Orolay(欧绒莱)羽绒服热卖是特例吗?嘉兴海关相关部门负责人分析称，服装相对来说一直是中国出口的优势产品，国外大部分国家与我国签定自贸协定时，会把服装作为降税例外产品，如有降税政策，一般设置的降税期也会较长，降税幅度较小，因此对国内的服装企业来说，关税优惠的力度很小，但还有小部分国家，如澳大利亚从今年开始对进口的服装产品则全部实行了零关税。

出口产品热卖一方面与企业自身对产品研发的用心和市场分析的准确性有关，另一方面稳定的国际贸易环境也起到了关键作用。去年以来，中美贸易摩擦断断续续波及国内各行各业，但不可否认，只要企业摸清国际形势，做强产品实力，国内企业仍可在逆境中寻得生存空间。

嘉兴海关部门建议，服装出口企业可以密切关注相关政策变化，特别关注目前对中国服装产品零税率国家如瑞士和东盟地区等国，根据自身产品在目的国的降税情况，积极合理使用自贸区优惠原产地证书，降低出口成本。

羽绒服市场规模

2017年中国成人服装市场规模约11,444亿元，同比增长6.4%。预计到2019年，市场规模将会达到13,704亿元。

海外羽绒服品牌进入中国市场，四季服装品牌纷纷推出羽绒服，其实看重的是中国羽绒服市场的发展，这当中存在的机会不言而喻。那么羽绒服市场规模会是怎么样的呢?

通过对羽绒服市场分析得知2017年中国羽绒服市场规模是963亿，2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿，增长率是10.86%。到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率在10%以上，这个数据是高于服装整体增速的，这说明中国目前羽绒服市场整体向好。像Moncler、加拿大鹅这样的只做羽绒服的企业，也看到了未来中国的发展机会。

还有很重要的因素之一就是目前像在欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

羽绒羽毛可作为体育用品、工艺品、服装及寝具的填充料和动物源性蛋白质饲料的原料，具有重要的经济价值，而服装及寝具的填充料占首位。据统计，2015年中国羽绒服行业企业共1366家，其中，苏州市占行业城市分布的8.40%，企业人员50人以下规模占80.69%，辽宁省占行业省份分布的9.30%。中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

普及率方面，欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。从品牌监测情况来看，2017年中国羽绒服市场集中度较高，波司登、鸭鸭、雪中飞成为最热销的三大品牌。

羽绒服生产规模收缩，出口下滑

近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。

羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示，2009年延续了自2005年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

通过对羽绒服市场规模的简单解析得知随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势。羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是复杂的，消费者需求是多样化的，这就要求产品应该进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。另外，国际市场也是举足轻重的渠道。尽管金融危机下羽绒服出口受到严重打击，但企业应努力维护现有出口渠道。只有这样才能在金融危机的影响减退后使行业以最快的速度回暖。

以上便是笔者对羽绒服市场规模的简单解析了。