亚马逊又有什么大动作？4月将关闭全美亚马逊快闪店？

亚马逊周三表示，将于4月份关闭其在美国的全部87家快闪店。

自2014年以来，亚马逊一直在尝试快闪店的概念，这些店铺通常只有几十平米，这些快闪店让客户可以试用亚马逊产品,如Fire平板电脑，Kindle电子阅读器，Echo智能音箱,以及亚马逊服务，如Prime Video，Prime Audible和Kindle Unlimited，有些店铺只开了几个月。亚马逊在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商场都有快闪店。

亚马逊在全美的全食超市、Kohl‘s门店和购物中心都有快闪店。这些商店让顾客试用亚马逊的产品，比如Fire平板电脑、Kindle电子阅读器、Echo智能扬声器，以及Prime Video、Audible和Kindle Unlimited等亚马逊服务。

“在我们的亚马逊网络中，为了确保我们在如何更好地为客户服务的问题上做出深思熟虑的决定，我们定期评估我们的业务。”亚马逊的一名发言人称，“经过多次评估，我们决定停止我们的快闪店项目，取而代之的是扩大Amazon Books实体书店和亚马逊四星店，在那里我们提供更全面的客户体验和更广泛的选择。”

亚马逊四星店允许顾客浏览和试用其网站上销售的一些顾客评分为四星级或更高的产品。亚马逊表示，今年将开设更多的四星店和亚马逊实体书店。

据上周的报道，亚马逊还计划在美国各地开设数十家新的杂货店，预计今年晚些时候在洛杉矶开设首家。

关闭快闪店不会影响自助购物的Amazon Go商店。根据彭博社2018年9月的一份报告，亚马逊考虑到2021年开设多达3000家亚马逊Go门店。

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快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。

在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，Pop-up Store算是生逢其时的典型代表，恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。

事实上，临时商店的本质非常朴实，就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样，只是Pop-up Store更注重内外包装，所以更具争议的话题性。目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。