什么是快消品？为什么华润成为实体零售之王？

什么是快消品?

快消品，快速消费品一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

快消品有什么属性：

① 产品周转周期短;

② 进入市场的通路短而宽;

③市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动;

④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房;

⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：

① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买

② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响

③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

快消品行业：

快速消费品行业主要分为四个子行业：

一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成;

二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;

三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

四、是烟酒行业，能够快速消化的物品。

国内快消品排行：

在快消品行业发展迅速的时代，行业竞争日益激烈，然而在近期发布的中国快消品排行榜中，华润万家位居榜首，其次是大润发、沃尔玛、永辉超市、联华超市。这五家超市想必大家是在生活中经常见到，但是对于这五家超市的发展并不了解，今天小编就为大家好好讲一下这五家超市。

首先说说排在第二位的大润发，大润发作为传统的零售企业因为网购的流行和普及，客户流失严重，并且因为大润发并没有互联网基因使得其一直处于转型困难的尴尬境地，但是在2018年阿里巴巴与大润发的合作，线上线下的结合为大润发增加了不少的行业竞争力。

其次是第三位的外资企业——沃尔玛，说到沃尔玛，大家一定会想到"天天特价"的口号，但也是由于这样的经营理念，沃尔玛也特别注意成本的控制，但是相同的产品的成本再怎么控制也不会太低于竞争对手，并且因为其低价的口号还要降低价格，这也是沃尔玛自进入中国市场之后基本在亏损的原因，再加上对于中国市场的"水土不服"，沃尔玛开始放慢了在中国扩张经营的步伐。

排行榜上紧随沃尔玛其后的是永辉超市，永辉超市作为中国的五百强上市企业，荣获过"中国驰名商标"。永辉超市采用的是超级合伙人制度，即柜台售出物品，企业与员工分成。这种方式一定程度上 提高了员工工作的积极性，但是由于永辉超市两位创始人对于经营理念一直相互冲突，致使一方选择带资退出，这对永辉超市的发展造成了不小的打击。

然后是排行第五的联华超市，联华超市是一家中外合资企业，一度也是中国零售业的佼佼者，联华超市半数以上都是加盟店，但也是这种模式使华联超市因为一些门市选址不好导致了很多门店倒闭，使得华联超市不得不通过关店的方式来扭转亏损，所以现在正是华联转型的重要阶段，决定了华联的未来发展。

最后我们来说说我们的榜首华润万家，华润万家于1991年进入内地发展，经过多年的经营已经是快消品连锁行业的巨头，华润万家早在2002年就正式加入了华润的上市公司，拥有更广阔的发展空间和国际化的资本积累。而使华润万家能居榜首的原因是其特别注重门店的选址，在选址之前都会进行仔细的调研和分析。不仅如此，华润万家紧跟当今趋势，运用网络满足客户多样的需求，极大地增加了其在行业中的竞争力。所以说快消品连锁行业的领军企业，华润万家当之无愧。