国产品牌奶粉消费额口碑双上升 中国奶粉能否成为中国品牌？

3月12日讯 京东超市日前联合贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山六大国产奶粉品牌举办国货奶粉盛典，探讨如何提振国货奶粉地位，提振国人对国货的信心。此次盛典上，尼尔森发布了《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告，报告显示国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

近年来，随着奶粉配方注册制等新政出台，以及人民生活水平提高所推动的消费升级，需求量的增长使消费者对于国货奶粉的关注升级。根据尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。面对消费升级的全新时代，伊利集团副总裁刘春喜认为，品质是实现“品誉双收”的核心，品牌为王、品质制胜，已成为各大乳企的核心发展理念。

据悉，伊利金领冠一直致力于通过更高品质实现“品誉双收”——在奶源布局方面，其奶源选自“黄金奶源带”新西兰，原奶经过标准化、集约化的生产加工，转化为营养优质的奶粉;在科技创新方面，企业坚持母乳研究17年，并通过突破性创新成果“α+β创新蛋白”专利和“核苷酸专利”实现金领冠更高品质配方，成为千万中国妈妈的选择;在质量控制方面，企业严控每个生产环节，严格执行质量管理“三条线”——国标线、企标线和内控线，三条线层层把关，覆盖80多个检验单元，检验项目总数达1200多项，率先实现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。“未来，企业将继续脚踏实地做好基础研究、坚守质量管理‘三条线’，提升品牌口碑的同时升级零售渠道终端服务、深化与电商平台的合作、坚持社会公益、发挥乳业龙头企业的带头作用，助力国货奶粉成为中国的下一张名片。”刘春喜在对话环节这样说。

贝因美CEO包秀飞向记者指出，行业仍存在缺陷。他认为行业面临最大的问题不是生产质量、生产设备，更不是奶源，所有国产企业在自建牧场、奶牛、工艺、新鲜度等方面都远远超过世界水平，但是“为什么我们有这么好的品质，便宜的价格，消费者却不买账，是因为整个行业缺少良知的企业，缺少有媒体引导消费者，缺少更多消费者认知，所以消费者麻木相信外国品牌好。”

包秀飞说：“我以前抨击的海淘，比如奶粉在爱尔兰生产，它符合的是欧盟标准，并不适合中国的婴幼儿，喝过奶粉后导致营养不均衡、营养过剩，所以国家开始管理海淘。”

值得关注的是，记者查阅资料发现，贝因美2018年扭亏为盈，实现营业总收入24.76亿元，同比下滑6.92%，归属于上市公司股东的净利润为4092.00万元，同比增长103.87%。

贝因美表示业绩增长主要因为，2018年公司加强主营业务及关键要素的投入，将有限的资源投入到品牌资产发展中，调整品类结构，调整区域渠道发展策略，大力发展新零售，加强市场秩序维护，从而优化了整体营收结构，提高了利润贡献。公司减少低效成本支出，优化产能，盘活资产，加强应收账款及存货的管理，增加了利润。

如何进一步增强消费者对国货奶粉的信心，共同推进行业品质的整体提升成为本届国货奶粉盛典的主要讨论。据京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶介绍，自2016年起，京东超市联合中国各大婴幼儿配方奶粉品牌共同创造了多个销售纪录，中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长，中国婴幼儿配方奶粉更是在京东超市连续几年销售增速超100%。贝因美CEO包秀飞则表示，从奶粉配方、奶源到生产设备，国货奶粉已经达到了国际领先水平。