老牌国货谢馥春发布2018年年度报告：全年营收6297.8万元 同比下滑3.17%

关于谢馥春

谢馥春已有189年的历史传承，是中国化妆品业的始祖之一。创建于清朝道光十年(1830年)，创始人谢宏业取“谢馥春”为店名，“谢”为姓，汉语中有凋零衰败之意，故加“馥春”二字，“馥”字意为馥郁芬芳，并与“复”字谐音，与“春”字相连，既寓回春之意青春永驻。

“谢馥春香粉店”原址在扬州城南下铺街上，数年后迁至徐凝门街，同治三年(1864年)店址迁至辕门桥即今国庆路51号谢馥春化妆品公司门市部，当时作坊在瓦匠营即今东关街谢家巷。香粉店最初经营香粉、藏香、香件、头油产品。清末，原扬州香粉名店戴春林、薛天锡两家因后继无人相继倒闭，谢馥春一枝独秀，并聘请了原戴春林的技术工人，集众家之长，对传统工艺不断创新和开发。香、粉、油产品广为畅销，谢馥春也成为了城里城外家喻户晓的金字招牌。至1956年公私合营，谢馥春经历了谢氏家族五代人的苦心经营。

自元、明两个朝代的地方志中就有记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。扬州香粉的制造发源于汉朝、晋朝之际，皇宫妇女均喜搽粉。少数官绅青年男子也喜搽粉，三国时曹操有位谋士，人称“粉傅何郎”。到了隋唐年间大大发展，皇宫里从老人到青年人均喜搽香粉，作为面部化妆的基础。到了宋代，扬州市出现了专门以经营销售香粉为主的化妆品店铺作坊(即前店面后作坊)。到了清朝康熙年间，各地来往贸易的商贩较多，将扬州香粉带入京都，传送进皇宫，宫内妃子宫娥赏识喜用。这个消息传入扬州地方官吏、两淮运盐使，于是他们将精制的香粉装入五彩花式的小纸盒子，作为贡品进贡皇宫，颇获皇上喜爱。因而当时扬州百姓将扬州香粉冠称为“宫粉”，这样一来身价提高百倍。

扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年(1830)，曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国 300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。

谢馥春发布2018年年度报告

4月16日，老牌国货谢馥春发布2018年年度报告，报告显示谢馥春2018年全年营收6297.8万元，同比下滑3.17%;净利润为1338.2万元，同比小幅增长1.74%。而从发布的利润构成表中显示，研发费用支出为13,882.87元，占营业收入的比重为0.02%，较上年同比增加0.47万元，其主要用于购买研发新品所需要的研发样品和耗用的研发器皿等。

化妆品企业的研发费用率普遍在2.0%-3.5%之间，从数据看，谢馥春的研发投入远低于平均线。从销售渠道来看，加盟渠道实现主营收入2,506万元，同比增长6.1%;直营门店实现主营收入1,324万元，同比下降4.5%;电子商务平台实现主营收入2,217万元，同比下降8.02%;内销渠道销售实现主营收入121万元，同比增长0.94%。

从产品构成来看，2018年公司古典化妆品、现代化妆品及清洁用品收入比例大幅下降，主要原因系公司对产品进行了重新分类，将古典化妆品划分为非遗类、彩妆类和套装类;将现代化妆品和清洁用品类划分为洗护类和套装类。按2018年的产品分类，2017年非遗类、洗护类、彩妆类和套装类产品收入分别为2597万元、2302万元、927万元和483万元。与2017年比，非遗类同比减少211万元，下降8.14%，洗护类同比减少225万元，下降9.79%，彩妆类同比增长400万元，增长43.19%，套装类同比下降102万元，下降21.1%。其中彩妆类同比增长43.19%的主要原因是公司2018年开发了4款彩妆产品。

从销售区域分类来看，华南减少2家，销售收入减少86万元，西北减少1家，销售收入减少30万元，西南减少6家，销售收入减少7.5万元，东北增加2家，销售收入增加10万元，华北仍然9家，销售收入增加69万元，华东增加6家，销售收入增加77万元，华中增加4家，销售收入增加25万元，其他(主要是电子商务)减少196万元。

在报告中，谢馥春提及2019 年公司经营目标是实现销售收入8200 万元，实现利润总额 2050 万元。同时表示近中期公司将以实现 A 股上市为目标，通过实施团队再造战略、管理升级战略、文化深耕战略、市场转型战略、品牌推广战略和资本运营战略，不断壮大企业发展实力。重点做好以下几个方面：

一是加大人才自主培养力度，并利用市场机制引进急缺的各类人才，努力为公司上市提供高素质人才支撑;

二是立足精准研发，围绕系列化、精致化、文化化发展方向做精做细现有国妆产品，大力开拓国货精品市场，不断巩固拓展国妆市场销售规模;

三是运用国妆对日化品的有效替代性，向化妆品主渠道进军，并形成一定市场规模;

四是把握电商发展趋势，不断革新系统发展思路，通过平台合作、线上特征产品订制、推进跨境电商，实现电商跨越发展;

五是利用各种宣传平台大力推广谢馥春品牌形象，全面提升“谢馥春”品牌知名度、美誉度和忠诚度;

六是围绕上下游产业链和实现相关多元化进行资源整合，进一步提升企业盈利能力和持续发展能力。