意大利奢侈品牌Gucci推出全新唇膏系列 预计第一年销售额将超过1亿美元

5月4日，开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci (古驰)全新唇膏系列正式发售。与新商品同样吸引眼球的是由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 主持打造的一组“不走寻常路”的广告宣传大片。

本次，Gucci 邀请朋克摇滚乐队Surfbort 的主唱Dani Miller 担任了唇膏系列的形象大使，与黑人超模Achok Majak、中加混血超模Mae Lapres、Gucci 御用模特Ellia Sophia Coggins 一同参与了由英国纪实摄影大师Martin Parr 掌镜的广告大片。

与普通的美妆宣传片不同，Alessandro Michele 没有选择遮盖模特脸上的瑕疵，反而对这些“不完美”的细节给予了特写镜头。

广告大片对模特的唇部进行了特写。但与传统唇膏广告中整齐、洁白的牙齿不同，Gucci 模特的牙齿既不整齐也没有闪闪发光，甚至连唇部皮肤上的毛孔与细纹都能清晰地看到，与普通人别无二致。

除了广告大片以外，艺术家Chris Simmonds 还为Gucci 拍摄了宣传影片。影片的画外音鼓励观众们：“要大胆、闪耀、美丽。”

Alessandro Michele 表示，人性化、多样化是他们拍摄广告的初衷。化妆并不意味着为自己戴上千篇一律的面具，而是一种让自己变的更美的方式。瑕疵、“不完美”是人们的独特之处，也是美的另一种表达形式。

Dani Miller 表示：“成长的过程中，我总觉得自己需要化妆遮盖痘痘才能让自己更有自信。但如果我们改变想法，用不同的心态看待缺点，它们就会成为我们最宝贵的财富。”

Gucci 本次推出的唇膏定价为 38美元一支，共有58个色号，按照质感分为 Volie、Satin 和 Baume 有色润唇膏三个系列。5月 6日，Gucci 唇膏系列在高端百货商店第五大道(Saks Fifth Avenue)纽约旗舰店中正式发售。5月 29日开始，商品将登陆 Gucci 全球部分精品店。

Gucci的彩妆野心

其实早在5年前，Gucci就已经入局彩妆领域了。2014年11月，Gucci与宝洁合作推出了200款包括唇彩、脸部和眼部在内的产品。但在2016年，宝洁将大部分美容产品卖给了Coty(科蒂集团)，此后，Gucci在彩妆圈“销声匿迹”。

2015年1月，在Alessandro Michele正式接盘Gucci之后，品牌脱胎换骨，一跃登上奢侈品行业头牌位置。Gucci在他的带领下创造了不少辉煌的业绩，比如品牌在过去8个季度内连续保持着每季度20%的销售额增长。

实际上，在宝洁和科蒂的买卖后，Gucci彩妆并非真的消失了，而是在酝酿一场高调的复出。2016年，Coty拿到了Gucci美妆和香水的许可权后，便开始与Gucci进行接洽。Alessandro Michele就是核心人物之一。

除了皮具和服装的飞速增长，彩妆也是Alessandro Michele的野心所在，而香水是品牌重返彩妆的第一步。

2017年，Gucci香水Bloom正式发布，Alessandro Michele参与了从调配味道到挑选代言人的过程。或许是受到了设计师本人的巨大影响，Bloom在两年之内，从全球香水排名的第17升至第9位。2019年1月，Gucci又推出了the Alchemist’s Garden。

本次发布的口红及一些美妆系列，都是由Gucci和Coty合作推出的。

基于对Gucci品牌的乐观态度，业内人士预计，Gucci新口红系列将有望在第一年达到超过1亿美元的销售额，这意味着Gucci的香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。

Gucci重回彩妆市场，势必将掀起一场奢侈品彩妆大战。米尔顿·佩德拉萨认为，Gucci重返化妆品领域可能会对高档化妆品产生更大的影响。这是因为，品牌不是在创造新用户，而是在掠夺其他品牌的客户。他说：“这是一场市场份额之战。”