
投资与产出不成正比,化妆品香精企业如何做出正确的投资规划和战略选择?

投资与产出不成正比,化妆品香精企业如何做出正确的投资规划和战略选择?
一、科蒂季报,受大众化妆品需求减少影响
科蒂公司(Coty Inc.)公布的第三季度财报显示,受供应链中断和对Covergirl和Rimmel等大众化妆品品牌需求下降的影响,本季度净收入下降10.4%,至19.9亿美元,低于分析师对20.6亿美元的平均预期。
包括Gucci和Hugo Boss等奢侈品牌销量,也是近两年时间内的首次下滑,销售额降低了3.1%。而大众美妆产品销量受竞争加剧的影响,下滑了18%。
尽管销售额有所下降,但由于严格控制成本,公司在第三季度的净亏损从一年前的7700万美元降至1210万美元,总费用也下降14.4%,达到10.7亿美元。
二、汉高季报,美妆部门拉后腿
汉高近日公布了本财年第一季度的财务业绩:
在第一季度,集团整体销售额名义增长率为2.8%,达到49.69亿欧元(有机增长0.7%),而营业利润下降了5.6%,达到7.95亿欧元。
在第一季度,集团美容护理业务的有机销售相比去年同期下降了2.2%,达到为9.6亿欧元。
2019财年集团预计能实现2%至4%的有机销售额增长。
汉高CEO汉斯•范•拜伦(Hans van Bylen)表示:“在我们的消费品业务中,美容护理的表现低于我们的预期。虽然我们成功推出了新品牌以及一些创新产品(包括去年年末推出的纯素品牌Nature Box),而专业美发业务也在市场中保持领先,但在西欧和中国等关键地区的零售业务呈现负增长的情况,需要进一步以更加针对性的方案来应对,以促进我们美容护理业务绩效的增长。”
三、欧莱雅中国区换帅
欧莱雅集团近日宣布,从今年7月1日起,欧莱雅德国现任总经理Fabrice Megarbane将被任职为欧莱雅中国的CEO。而现任集团CEO Stephane Rinderknech将升任集团内其他重要职务。
在2000年加入欧莱雅集团的Megarbane,拥有法国国立高等化工学校的化学工程硕士学位。在欧莱雅集团的职业生涯中,他曾经担任中东地区专业产品线(卡诗、Decléor、Carita等)的总经理。在2015年10月,被任命为欧莱雅德国的总经理。在他的带领下,欧莱雅成功收购了德国专门研究天然成分的化妆品公司Logocos Naturkosmetik。
近几年,中国发展成为了欧莱雅在全球仅次于美国的第二大市场。2018年,欧莱雅全球的销售额中,中国区的业绩占据了整体的约10%,达到269亿欧元,同比增长了30%以上。
四、露华浓成功缩减亏损
本周四,露华浓公布了截止到3月31日这一季度财报:
第一季度,公司净销售额达到5.532亿美元,相比去年同期(5.607亿美元)下降1.3%。
但旗下品牌露华浓和伊丽莎白雅顿分别增长了7.9%和5.4%,抵消了其证券投资和香水部门各12.9%和15.4%的下滑。
第一季度净亏损达到7510万美元,较去年同期9030万美元的净亏损有所收窄。
露华浓CEO Debra Perelman表示对这次业绩比较满意,尤其是在旗下品牌的增长上,这两个品牌在2018年第四季度销售额都下降了两位数。消费者对于我们在2019年第一季度推出的新品的积极回应,也鼓励了我们进一步创新。
他继续补充道:“电子商务将是我们重点发展领域,在中国,伊丽莎白雅顿护肤品类和旅游零售业务表现依然出色。”
五、E.L.F. Beauty季报:虽亏犹荣
周三,美国开架美妆品牌E.L.F. Beauty公布第一季度财报:
第一季度,亏损达到1790万美元,受到2月22家实体店歇业产生的相关费用(达到2220万美元)造成的影响。
作为品牌迈向下一个新阶段的过渡期,净销售额少量增加了20万美元(↑0.3%)。
第一季度,总销售额达到6610万美元,高于去年第一季度的6590万美元。
只对比除实体店以外的品牌业绩的话,该季度相比去年同期实现了3%的增长。
接下来,E.L.F.将致力于保证品牌主要客户实体店中品牌货架的品牌产品数量不减少,同时实现销售额的增长。
E.L.F.的CEO Tarang Amin指出:“我们对该增长计划的初步进展,以及渠道绩效的改善感到满意。我们认识到,全面实施我们的战略需要时间,因此,我们在进入2020财年前仍保持谨慎。”
2020财年,E.L.F.预计能实现2.35~2.45亿美元的净销售额,调整后的净收入也预计能实现4500~4800万美元之间。
六、Natura &Co季报,未达预期但稳步增长
巴西最大美妆集团Natura &Co近日公布了集团的季度销售额,尽管在拉丁美洲市场的发展拉动了销售额稳步增长,但季度利润并未达到预期。
第一季度,集团销售额达到29亿雷亚尔,相比去年同期增长了8.5%。
第一季度,集团净利润达到4190万雷亚尔,相比去年同期增长了72.8%,但低于此前Refinitiv的预期5910万雷亚尔。
集团董事长Roberto Marques表示:“尽管一些主要市场(尤其是巴西)的销售竞争都十分严峻,但旗下3个品牌(Natura、The Body Shop、Aesop)的销售增长证明了集团的弹性恢复力,以及地理位置的优势。”
虽然销售未达预期,但其高管在上周五曾提到,计划通过风险投资基金,向欧美美容和健康领域的新品牌投资最高500万美元。
Natura &Co董事会主席Roberto Marque表示:“Dynamo Beauty Ventures是第一家符合我们标准和目标的公司,我们预计未来还会有更多类似的举措。”
七、Edgewell再花93亿为深入男性护理市场
本周四,美国个护公司Edgewell Personal Care Co.宣布将以13.7亿美元(约合人民币93亿元)的价格收购剃须初创品牌Harry 's Inc.,这笔交易将以现金和股票的形式进行。Harry's Inc.的投资者将持有Edgewell Personal Care Co.约11%的股份。
相比较传统的剃须刀品牌,电商出身的Harry's在用户服务、数据追踪这些方面自带“主角光环”——它可以根据顾客的售后反馈设计新的剃须刀片模型,定制剃须刀手柄颜色和材质,甚至还可以雕刻名字。
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