老牙膏品牌田七前途未卜？田七牙膏6月11日将被拍卖

已经很久没有出现在大众视野的“田七牙膏”，近日，因其系列商标及所属公司广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)的土地使用权、生产设备等，出现在阿里拍卖·司法平台上，引发了舆论广泛关注。

拍卖信息显示，此次拍卖为司法拍卖，由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价1.63亿元，将于6月11日上午10时开始拍卖，加价幅度为100万元。

不难看出，奥奇丽这个有着74年历史的老企业已陷入严重债务危机，经营举步维艰。而此次拍卖能否拯救田七品牌，让15年前便能创造10亿元销售佳绩的田七牙膏重回牙膏市场主流地位?

已不是第一次酝酿“卖身”

公开资料显示，1984年田七牙膏获得广西名牌产品称号，2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，彼时，田七牙膏的销售规模仅6000万元。

被收购后，在有着广告传媒背景的掌门人——于晓生的带领下，田七牙膏凭借着高举高打的营销策略迅速在中低端市场走红，仅两年时间，年销量便突破4亿支，年销售额也一举迈入10亿元门槛。

对彼时的日化市场而言，这一规模可谓辉煌。

在牙膏销售进入快车道的同时，奥奇丽逐步走上多元化发展道路，卖起了洗涤剂、洗手液、洗发水、洗衣粉等产品。然而，这些业务版块不仅没有助力奥奇丽进一步打开市场，还拖累了原本的牙膏业务。

2014年，奥奇丽因经营管理失衡，资金短缺走上资产重组之路，田七牙膏也被迫停产。

事实上，早在田七牙膏停产的前一年，便已有业内人士在洽谈收购事宜。

当年带头组织过这一收购案的业内知情人士透露，彼时他们非常看好田七牙膏在市场上的渗透率，打算以2.7亿元的资金来洽谈这一收购案，并计划引入一系列国外技术，从模式上对该品牌进行创新与迭代。不过，中途由于行业外一家出价更高的公司的搅局，这笔收购案告破。然而，后来这家行业外公司也没有按约定缴纳收购费用，田七牙膏的“卖身”之路由此终结。

2016年，在广西当地政府和金融机构的帮助下，奥奇丽引入广西金控资产管理公司和上海钦联控股集团有限公司的力量，实现了资产重组，田七牙膏才得以重新生产。

谁来接盘?

但显然，复产之后的田七牙膏日子并没有变得好过。

一位牙膏领域的资深行业人士透露，据他了解，目前奥奇丽的生产设备已经是多年前的陈旧设备，生产线老化已是不争的事实。加之，此前品牌停产，市场份额被稀释，品牌价值已然所剩无几。

他认为，如果仅从设备和品牌来看，1.63亿元的起拍价估计很难有人接手，但由于其工厂在市区，地产价值或许还比较乐观。

值得关注的是，法院挂出的拍卖公告中指出：

1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系;

2、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏;

3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。态度颇为明确。

对此，一位业内人士猜测，或许竞买人早已内定，而以上3个条件只是对特定对象设置的。且买方很大程度上是看中了其土地以及当地政府给予的优惠政策，有可能是国内一些正准备布局牙膏的民企。

上述曾组织过田七牙膏收购的知情人士则认为，目前国内牙膏产能过剩，以上3点或许是梧州当地政府想要维持这一本地资产不被毁坏的体现。不过，在他看来，即便重新恢复生产，田七牙膏也不会有销量了。因为，目前市场需要口腔护理产品日异月新，而梧州生产基地的设备支撑不了田七牙膏生产新品。他不无感慨，“这个品牌也没有以前值钱了。”

截至发稿，阿里拍卖·司法平台上，对奥奇丽这一拍卖设置提醒的有75人，但报名人数仍为0。

牙膏企业多元化的“魔咒”

“好可怜啊。”一位行业人士在得知田七牙膏被司法拍卖的消息之后，如此感叹。在他看来，不管是什么类型的企业，都不得不谨慎面对多元化发展。而如今综合来看，牙膏企业涉足多元化之后，其原有的牙膏业务几乎都受到了严重威胁。

典型如起源于1941年，生产出国内第一支中药牙膏的两面针，后来涉足医药、纸业、房地产。其2018年全年财报显示，2006年至今，已连续13年扣除非经常性损益后亏损，且期间10年都是依靠卖出中信证券股票来维持业绩。

而在15年前，两面针同样是国内牙膏行业中的佼佼者，率先在上交所挂牌，成为国产牙膏第一股，风头无两。

再比如黑妹母公司美晨集团，其前身广州牙膏厂是一家始建于1896年的百年国企，有着深厚的历史沉淀。相关数据显示，2003年黑妹牙膏还保持着15%的市场占有率，与两面针、中华齐名，是彼时的“铁三角”之一。

而今，随着美晨集团先后进军医药、建材、物流等行业，黑妹已然脱离市场主流地位。

根据数据显示，目前国内牙膏市场中外资品牌已占据了7成份额，国产品牌生存空间被压缩已是事实。然而，值得一提的是，不论是曾经辉煌过的两面针、黑妹、田七牙膏，还是如今正以硬实力与外资正面较量的云南白药、舒客，都足以说明，国产品牌在牙膏领域不是“弱者”。

究其根本，品类的长足发展需要企业和品牌持之以恒的珍惜与重视。