《中国化妆品市场动向和最新流行趋势》：韩国化妆品在中国正失去性价比优势

据韩国统计厅发布的《2019年线上购物动向》显示，韩国线上购物交易额达到11万1953亿韩元(约合人民币651.35亿元)，较上一年同期增长18.6%;移动购物占7万486亿韩元，增长27.9%。其中，化妆品线上购物交易额较上一年同期增长22.6%。今年第1季度线上海外直接销售额为12065亿韩元(约合人民币70.2亿元)，较上一年增加45.6%，其中化妆品销售额10270亿韩元(约合人民币59.75亿元)，占所有商品销售的85.1%。化妆品较上一年同期增长69.8%，较上季度增长37.3%。

韩国化妆品在中国市场一向以“性价比高”著称，近日因逐渐失去昔日优势，韩国业内有主张认为韩国企业需重新探讨本土化战略。

5月15日，韩国贸易协会和ChinaDesk举办了“中国化妆品市场动向和NMPA卫生注册制度说明会”。

YSM行销咨询社长Yoon Suman以《中国化妆品市场动向和最新流行趋势》为题发言指出“由于中国中低价位的品牌飞跃发展，计划开辟中国市场的韩国中小企业的市场定位变得有些尴尬。”

据中国产业信息调查数据，2017年中国化妆品市场规模3616亿元，近6年平均增长率达到7.7%，整体增长率虽然在下滑，市场已经进入稳定趋势。

据推测，未来化妆品市场的增长率将高于GDP的增长，2017年~2021年化妆品市场的增长为8.3%，2021年市场规模将达到4982亿元。

受线上销售渠道不断发展的影响，1~4线城市的消费差距在减少，2017年化妆品电子商务市场规模为1691亿元，占整体化妆品市场规模的23.2%。

促进化妆品市场增长的主要因素是高端化妆品和彩妆，2017年，一般化妆品的增长率为5.46%，而高端化妆品增长24.95%。

Yoon Suman社长表示，中国高端化妆品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口约达到8亿，消费水平还很有限，很多消费者对价格还很敏感，未来随着收入水平的提高，消费将会大幅改变。

特别是中国本土生产的品牌大幅增长，一般化妆品Top20中，中国生产的品牌比例从2012年的10.8%，到2017年上升至20.9%。

据知名产业研究院数据，2018年4月为止，在中国获得化妆品生产许可的企业达到4456家。其中化妆品OEM·ODM企业在广东省有2469家，占60%以上，浙江省有426家，江苏省有276家，上海有218家。2017年末，化妆品OEM产业的生产规模为455亿元，同比增长19.47%。

Yoon Suman代表预测，最近，中国消费者买中低价的产品时，会选择中国生产的产品，买高端化妆品时，会选择进口产品，在中国随着以进口为主的高端化妆品消费不断增加，逐渐形成了以品牌实力强的大企业为中心的市场结构。

并且，他还强调目前在韩国制造化妆品再出口的方式，以性价比高为竞争力的结构越来越困难，如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分最好推行本土化战略。