韩国化妆品不在中国化妆品市场前十榜单内 悦诗风吟位列17

韩国化妆品在中国市场的地位没有像韩国业界期待的一样正在大幅增长。据资料显示，去年世界化妆品市场规模42亿7990万美元，中国化妆品市场规模达到6亿2006万美元。

虽然韩国过去不断刷新纪录，实现大幅增长，但在中国市场并没有获得普遍认可。

据资料显示，在中国化妆品市场，韩国没有一个单一品牌进入前十名，范围扩大到前25名时，也只有一个韩国品牌悦诗风吟进入，位列17名，占1.1%。

前10中，位居第一的是欧莱雅，市场占有率3.6%，此外国际品牌还有包括海飞丝，占2.0%，兰蔻1.9%，玉兰油1.8%，玫琳凯1.8%，雅诗兰黛1.8%，排名第2的是中国本土品牌百雀羚，占2.4%，第五是自然堂1.9%，第9是韩束，占1.4%，中国本土品牌成长迅速。

中国化妆品市场百大品牌中，韩国品牌分布情况分别是，爱茉莉太平洋集团旗下悦诗风吟排名17位，兰芝37位，后46位，梦妆58位，雪花秀77位，竹盐83位，菲诗小铺92位。

韩国品牌市场占有率情况，爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟和兰芝分别占1.1%、0.6%，后0.5%，其次依次是梦妆、竹盐、菲诗小铺、AHC、SU:M37、Ryo、Debon。

前10大品牌中，韩国品牌除了爱茉莉太平洋集团和LG生活健康两家企业之后，唯一上榜的是联合利华。除了两个老大哥以外，没有一家企业提高知名度和占有率。百大品牌中，韩国有7个品牌上榜。

最近，中国的中产阶层消费不断升级，对品牌的要求细致化，因此韩国业内有人指出，萨德后如果不能巩固品牌的地位，继续推行既有的方式，在中国市场不可能得到大幅提升。

对于韩国企业来说，中美贸易纷争可能导致中国市场的环境比萨德时期的限韩令更加困难。

也有人指出，虽然业界不断呼吁寻找中国替代市场，但除了中国找到能真正替代的中国的出口对象国并不容易。

业界有关人士吐露了现实的困境称，从人口和消费能力等各国领域来看，新南方等东南亚国家还远远不如中国，欧洲和美国等发达市场对韩国产品的认知度远远不够，因此虽然不断呼吁寻找替代市场，但并没有找到真正能替代中国的市场。

因此业界呼吁政府出面支援，虽然在观察多元化的海外市场，寻找应对方案，在这样的困境下，又发生贸易战，让未来更加难以预测，如果政策方面能够清晰的话，对业界来说也是一大助力。

中国经济增长放缓，加上贸易战，让未来变得难以预料，政府的支援和企业的努力都非常重要，需尽快制定促进增长的新市场开辟方案。