中国化妆品未来的投资趋势是什么？新国货们究竟“新”在哪里?

创业者迫切想要找到增长方向，资本机构迫切想要找到下一个完美日记/HFP。在消费习惯变化的市场中，中国化妆品未来的投资趋势是什么?已经成为“国货之光”的新国货们究竟“新”在哪里?产业与资本，还能碰撞出哪些火花?

过去7年，人均化妆品消费额直线上升。根据财通证券数据，中国化妆品消费额与可支配收入占比稳定在1%左右。随着人均可支配收入的提高，化妆品市场的容量将稳步扩张。

化妆品已然成为当今消费者(尤其是女性)的刚需用品，在这个4000亿元刚需市场的背后，创业者涌动。通过品类创新、设计升级，渠道迭代，新锐品牌这两年的发展宛如破竹之势。

在天猫刚刚过去的618大促中，成立于2016年的完美日记和同年才推出产品的HomeFacialPro(以下简称“HFP”)，与百雀羚、自然堂等国货大牌并肩出现在当天销售额过亿的品牌榜单中上，新国货赫然崛起。

在这些新国货品牌一路飙升的背后，除了内容营销和all in线上渠道外，资本，是市场新锐腾飞的燃油机。

2016年，HFP获得晨兴资本、青松集团及铂涛集团数千万元融资;完美日记获得真格基金、弘毅资本、高榕资本等3亿元人民币融资。放眼全球，成立于2014年的Glossier，今年4月已完成D轮融资。后入局者在资本的加持下，正用肉眼可见的加速度狂奔。

关于完美日记：

完美日记成立于2016年，是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。

完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。

完美日记品牌理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。

完美日记是打造新时代的欧莱雅，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点，研发一系列“高品质、精设计”的欧美时尚彩妆产品，实现年轻女性“享受色彩，享受生活”的愿望。

关于HFP：

HomeFacialPro是国内专业护肤品牌，由广州蛋壳网络科技有限公司与日本实验室合作研发，创立于2014年，销售产品包括有原液、面膜、洁面卸妆、水乳霜等。

HomeFacialPro是广州蛋壳网络科技有限公司在中国商标网注册的品牌。

HomeFacialPro，亦被粉丝称为“HFP”，是以成分为主打的专业护肤品牌。