2019上半年国内彩电销量下跌4.3% 我国彩电市场如何?

2019上半年国内彩电销量下跌4.3% 我国彩电市场如何?

7月2日，中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，2019年国内彩电消费下行压力增大，寄望于4K超高清换代消费，2019全年乐观估计销量达4500万台，与2018年持平。

报告显示，2019年1-6月份国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%。反观出口持续走高，1-5月彩电出口3755万台，同比增长11.5%，出口成为彩电产量增长的重要因素。

另外，2018年重点尺寸电视均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润，避免价格战成为企业须要提前预警的问题。

品牌方面，海信、TCL等国产品牌具备领航全球彩电市场的能力，索尼、三星等外资品牌在国内市场增长乏力，小米等互联网品牌利用价格优势，把控了国内低端市场的大部分份额。

显示技术方面，智能化、高端化的转型明显，高端电视销量占比提升明显。报告预计2019年电视消费类型中4K电视将占比重达70%，OLED电视销量将达40万台，同比增幅达110%;预计8K电视2019年销量预测达6万台，到2020年则将达到20万台。

大尺寸电视成为市场主流，2018年彩电市场平均尺寸接近50英寸，预计2019年65英寸电视产品渗透率接近12%，成为55英寸后的第二大尺寸。

报告数据显示，截至目前，网上购买彩电份额接近50%，预计年底将超过一半。更多高端产品进入彩电产品网购市场，京东、苏宁易购、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。

我国彩电市场如何

2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业利润普遍下滑，行业净利润估算不足1%，低于去年同期约1.5%的水平。今年6月份销量最大的55英寸电视，4KUHD面板均价同比增长19%，但整机均价却下降了1.5%;销量第二的32英寸电视，HD面板均价同比增长26%，整机均价仅增长13%。

同时，在技术越来越先进的今天，电视作为一种工具正在更多地被国家所使用。因为，现在的国家实力已不仅仅限于经济、军事等这些传统的“硬”实力的范畴。文化等软实力同样也要被考虑。因而，电视被认为是提升一个国家软实力的很好工具。这种趋势正在愈演愈烈。

电视是一种技术，也是一种文化。其文化层面当面临着其他新兴媒体(如网络)等的挑战时，影响力必然会像以前的电影、戏剧一样有所下降。但是，电视作为一种技术将会有很大的发展。电视这种技术在未来将更加广泛地与其他技术结合，从而充分地方便人们的生活。例如，电视技术和移动通信技术的结合就使得手机电视的提供率先在挪威成为了可能。而英国广播公司(BBC)在几年前将电视技术和互联网有机地结合在一起，将其核心网站BBCi变成了一个巨大的影象资料库，使其在互动能力上走在了世界媒体的前列。