马应龙为什么要跨界呢?2019年马应龙出口红上市

“马应龙”这个名字，相信不少人都有听说过，但是可能会想不起是什么品牌的。其实马应龙本来是做药的。马应龙痔疮膏一定有很多人都听说过。

在1582年马应龙眼药问世，1980年马应龙痔疮膏问世，2019年马应龙出口红上市!马应龙从药品跨界到化妆品，这个跨度真心不小。

其实马应龙在美容护肤领域早有涉猎，早在2009年，马应龙就推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。

而这次全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝，马应龙八宝哑光丝绒唇膏共有三款颜色，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。而对于这次的口红，网友也是打趣的评论道，一个管出口，一个管进口，画面太美，不敢想像!

早在2018年9月，其实马应龙就已经发布过公告想要做跨界生意的。马应龙在公告中称，即将投资成立子公司武汉马应龙大健康有限公司，马应龙认缴出资现金3200万元，持股比例64%。而新公司主营功能性化妆品，功能性食品等业务。

马应龙为什么要跨界呢?

从马应龙发布的2018财报中显示净利润1.03亿元，而2017年1.74亿元，同比下降41.13%。

从数据上看，马应龙八宝眼霜销售收入增幅整体呈上升趋势，2018年为33.26%，远高于马应龙旗下其他产品的收入增幅。

小范围的单品试水成功并不代表规模化经营的成功，目前化妆品行业竞争者众多，不论是规模、还是产业成熟都远远比马应龙具有优势。