2019年下半年零售市场预计将保持平稳有升态势

上半年，国家开端良好的经济走势和出台了很多有利于经贸发展的政策和措施，居民消费潜力得到不断释放，预计下半年消费市场将保持平稳有升态势，为企业的经营提供了良好的市场营销环境。

1.从宏观讲政府减税、降费政策不仅具有明显的经济效益和效应，还有很强的社会影响力，会对社会群体产生巨大的心理效应，将会更有力地撬动企业投资和居民家庭消费，激发市场潜力，让经济发展更具升级活力。

2.从企业自身讲。企业经受并消化了近年来对实体零售业负面影响的如："限制三公消费"、"电商分流"等新情况，适应了新常态下的经营业态和经营方式。今后一个时期企业将会进一步坚持自己的主业和市场定位、坚持自己的经营方式和目标消费群，并使企业得到稳定发展。

3.零售市场的变革、市场消费增长与企业销售增幅放缓并前。下半年企业将续继面临零售变革、消费增长与企业自己销售增幅放缓的经营格局。

一是零售市场的变革。

历史至今零售业态经过了几次重大的变革。如今，随着网络科技的不断发展，新的零售业态变革还会不断发生。新的变革不仅是自然规律，也是社会的规律。企业会更加正确地认识零售业态的变革与发展，这也是促进企业下半年和今后一个时期主动积极创新发展的社会动力。

二是社会的发展是消费增长的表现。

所以市场生意不管其销售模式或形式的变化，有社会的发展市场消费一定会不断地做大。上半年，我国GDP发展稳中有进，同比增长6.3%，在全球主要经济体里名列前茅。且投资结构更加优化。全国固定资产投资同比增长5.8%，稳中有升。特别是社会领域的投资、高技术产业的投资、制造业技术改造的投资都保持在10%以上的较好水平，投资结构正呈现优化的趋势。这将更坚定了企业和经营者对市场消费增长与发展预期充满了信心。

三是企业销售增幅放缓。

主要原因：一是从近年来统计部门的数据分析，乡镇消费增速一直快于城市。二是区域商业中心、城市综合体、购物中心、便民社区店以及网络销售都将分摊和摊薄各经营体的市场份额。特别是网络销售虽然增幅不如以往，但仍然本持在高位增长，上半年实物商品网上零售额同比增长21.6%，占社零总额比重达19.6%，比上年同期提高2.2个百分点。

总得来说，就是乡镇城市化发展的快速性和零售模式的多样性，即城市化、网络化和便民化加剧了我们大中型百货零售店的市场竞争、销售摊薄。

不得不使零售实体店，特别是大中型百货零售店生意难做销售增幅放缓。