化妆品行业要闻：雅诗兰黛将75%的营销预算放在“红人”上

以下是2019年8月27日整理汇总的化妆品行业要闻：雅诗兰黛将75%的营销预算放在“红人”上;蘑菇街发布2020财年Q1财报;男士化妆品日均搜索量同比增169%。

一、雅诗兰黛将75%的营销预算放在“红人”上

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，集团已经在最近一个季度“投入更多”营销，其中，75%的投入用于数字营销、社交媒体网红领域，并且取得了很高的工作效率。2015年的数据显示，雅诗兰黛的全球营销预算为27.7亿美元，据此推断雅诗兰黛目前的全球预算仍在数十亿美元的范围。

二、蘑菇街发布2020财年Q1财报

蘑菇街发布其截至2019年6月30日未经审计的2020财年第一季度财报。据财报显示，报告期内蘑菇街GMV达41.72亿元，同比小幅增长2.6%。值得一提的是，蘑菇街近年来持续发力的直播业务在该该财季贡献的GMV为13.15亿元，在整体GMV中占比达31.52%。在本财季蘑菇街营销与市场成本进一步下降，为1.45亿元;同时，蘑菇街净亏损为1.21亿元，与上财年同期基本持平(彼时，蘑菇街净亏损为1.23亿元)。

三、男士化妆品日均搜索量同比增169%

根据网络发布数据显示，2019年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体。90后和95后男性成为男性彩妆消费最不容忽视的群体，其中95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位，消费占有率达32.4%，其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。男性已然是美妆市场中不可忽视的力量。